营销的“显微镜革 命”
笔者最近在亚马逊网店购得了一本在书店断货许久的书籍,自此以后,就不时收到亚马逊相关兴趣主题的图书推荐。笔者的同事自学会用手机在一号店购物后,逛超市的频率减少了,买的商品反而增加了。同事说她的女儿热衷于浏览视频和社交网站,最近更迷上罗志祥和杨丞琳主演的澳大利亚旅游局微电影系列,也是他们在微博的2500万忠实粉丝之一。这样的情景,你可似曾相识?
商业界的“显微镜革 命”
截至2011年12月底,中国网民已突破5亿,全国互联网普及率达到38.3%,其中微博用户就达到2.5 亿,成为用户增长最快的互联网应用模式。伴随电子商务类应用稳步发展,网络购物、网上支付、网上银行和在线旅行预订等应用的用户规模全面增长。而中国电商与社会化媒体背后所释放出来的实时数据也正在以惊人的速度增长—如今全球互联网数据已达180万PB(1P=2的50次方),而且90%是非结构化的,如网络言论、图片和视频等,还在以每年50%的速度高速增长,也就是每两年就增长一倍。“大数据,微时代”已经降临,悄然影响着人们的社会与经济生态圈,转变了人们的社会化习惯与企业运营模式。
业界将大数据时代归纳为4个“痴”:痴辞濒耻尘别/痴补谤颈别迟测/痴补濒耻别/痴别濒辞肠颈迟测(体量巨大、多样性、价值密度低和秒处理)。由于各维度都在迅速膨胀,用户数据产生的速度要远远超过处理数据的速度,信息核爆炸般的裂变传播,正影响着每一个企业、每一个人。
美国麻省理工学院斯隆管理学院的经济学教授埃里克-布吕诺尔夫松(Erik Brynjolfsson)将海量数据的测量活动称为“现代版的显微镜革 命”—显微镜能让人们看到以前无法看到的细胞并对其进行测量,是测量领域中的一场革 命。同样,集结谷歌搜索、脸谱网(Facebook)帖子和推特(Twitter)消息的“大数据”,使得企业对人们行为和情绪的细节化测量成为可能。布吕诺尔夫松进一步指出,在商业经济领域中,决策行为将日益基于数据和分析而作出,而并非基于经验和直觉。
纵观全球,亚马逊作为大数据时代的前行者,正在提供多项服务帮助企业收集、存储、组织、分析和共享数据。亚马逊善于合理地使用大数据,并且优化和分享它们,为用户提供了实时精确的信息。在美国,谷歌上住房相关搜索查询量增加或减少的趋势能更加准确地预测未来一个季度的住房市场走势。就连传统零售商沃尔玛也已经开始对销售额、定价以及经济学、人口统计学和天气数据进行分析,藉此在特定的连锁店中选择合适的上架产品,并基于这些分析来判定商品减价的时机。
大数据开启了信息科技的新时代,而基于大数据的业务分析洞察则将成为不可逆转的趋势。旨在从互联网时代非结构化数据的庞大“宝藏”中获得知识和洞察力的云计算(颁濒辞耻诲)与人工智能(础滨)技术正在支撑这一迅速发展。
再把视线拉回中国,中国作为经济消费大国,已经成为诸如电脑、互联网、智能手机、GPS用户群最大的市场,也在无时无刻、无所不在地生产着大数据。EMC 首席市场官杰里米·伯顿(Jeremy Burton)在美国EMC WORLD 2012会议中透露,“中国将会扮演大数据时代领导者的角色。越来越多的中国企业把内外部数据资源整合,这无疑将使中国在大数据方面具备了领导潜质”。而 Teradata天睿公司大 中华区首席执行官辛儿伦则表示,“随着大数据时代的到来,企业应该在内部培养三种能力:第一,整合企业数据的能力;第二,探索数据背后价值和制定精确行动纲领的能力;第三,进行精确快速实时行动的能力。”正是看到这一机遇,许多跨国信息科技公司已经开始摩拳擦掌,积极在中国做战略部署,准备抢夺大数据相关业务的饼块。
大数据营销现状
关系链与兴趣图谱的交融 国内两大互联网龙头企业腾讯与新浪开始意识到在大数据浪潮下,自身用户平台横向兼容互通的重要性与迫切性。坐拥7亿Q Q用户、4亿微博用户、2亿朋友网活跃用户及突破1亿微信用户的腾讯,有海量的数据在平台上产生。据悉,腾讯将在2012下半年将实现腾讯网、腾讯视频、腾讯微博彻底贯通,客户端和用户端都将在三大平台贯通,积极进行社会化改造,以形成一个自足的生态圈,加速自身社会化营销的发展, 把用户关系,内容兴趣和客户 澳门六开彩开奖结果联动起来,以达到 澳门六开彩开奖结果建设与营销传播的目标。
事实上,用户本身就是媒体,公众就是受众。通过移动式的社会化网络,公众扮演着生成内容(鲍骋颁)与传播信息(叠耻锄锄)的角色,这凸显了用户关系链与内容兴趣图谱在现代营销中的重要性。社会化营销把用户在网络上的强弱关系充分利用起来,围绕兴趣传播内容和信息,而内容的分享和传递也在强化这种关系,进而产生一个积极互动的营销闭环。
产业链中游发生战略性纵向重组 淘 宝和百度作为各自垂直领域的领头羊,也正在积极迎接大数据的挑战,希望能成为规则制定者和商业模式创新者。百度技术委员会理事长陈尚义透露:全中国3 000亿个中文网页数据存储量大概是10~50个PB,而百度目前每日都要处理30PB的数据量,且呈现快速增长趋势,导致服务器每年都要翻一番以上。 2012年3月,百度正式推出百度开发者中心并建立开发服务、运营服务、渠道推广及变现四大体系,用以构建开放的生态系统。早前在运营不足一年之后,百度关闭其微博平台“百度说吧”,显然战略已逐渐重兵押向云计算。
与此同时,淘 宝每天大约有6000万用户登录以及20亿PV量(page view 页面浏览量)。淘 宝数据库具备数以千计的数据库服务器,同时要应对几亿至几百亿条的记录以及每天几亿至几百亿次访问。对此,淘 宝核心系统存储系统研发专家杨志丰表示,几乎所有淘 宝业务都依赖淘 宝数据库,是实现大淘 宝B2B2C战略目标的稳固平台。
优酷与土豆的合并,也为打造中国网络视频 澳门六开奖记录领军企业打响头炮,未来如何发力取决于双方对现有用户数据及视频资源的整合利用。
营销应用雷声大,雨点小 那么,营销人员又是持什么态度呢?在广告主从益普索(Ipsos) 《2012年度亚太区营销人员展望》调研结果显示,营销人员都在绞尽脑汁,设法整合与优化现有的 澳门六开彩开奖结果建设与营销传播平台,进一步挖掘数字化媒体的潜力。与此同时,营销人员也面临如何提高总体营销成效的挑战。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机 澳门六开彩开奖结果全案策划触冷水机 澳门六开彩开奖结果策划 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像
正新集团饮料 澳门六开彩开奖结果策划全案触饮料气泡水 澳门六开彩开奖结果全案策划包装 澳门最准四不像
潍坊餐饮 澳门六开彩开奖结果全案策划触烧烤 澳门六开彩开奖结果全案 澳门最准四不像触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门六开彩开奖结果全案策划
隐形眼镜 澳门六开彩开奖结果全案策划, 澳门六开彩开奖结果战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门最准四不像
教育 澳门六开彩开奖结果全案策划-北京金峰练字 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像升级策划 澳门六开奖记录
餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果升级:掘金连锁餐饮 澳门六开奖记录策划, 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补 澳门六开彩开奖结果应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的 澳门六开彩开奖结果整合 澳门最准四不像: 澳门六开奖记录最好的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司,最好的 澳门六开彩开奖结果策划公司?...
- 2022/05/10视觉 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像:你心目中的 澳门六开彩开奖结果主视觉碍痴 澳门最准四不像是什么...
- 2021/07/27 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果建设策略公司--以 澳门六开彩开奖结果开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门六开彩开奖结果建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾 澳门六开彩开奖结果资讯
brand information
- 惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 海报 澳门最准四不像
- 导视系统
- 包装 澳门最准四不像
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门最准四不像
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开彩开奖结果策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门最准四不像 澳门最准四不像
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开彩开奖结果
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开彩开奖结果
- 澳门六开彩开奖结果命名
- 澳门六开彩开奖结果定位
- 澳门六开彩开奖结果诊断
- 澳门六开彩开奖结果建设
- 澳门六开彩开奖结果百科
- 澳门最准四不像前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开彩开奖结果战略
澳门六开彩开奖结果咨询
- 运城濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 石家庄展厅 澳门最准四不像
- 洛阳惫颈 澳门最准四不像
- 石家庄 澳门六开彩开奖结果策划
- 贵阳 澳门六开彩开奖结果营销
- 衡阳惫颈 澳门最准四不像
- 厦门 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 温州濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 赣州 澳门六开彩开奖结果策划
- 柳州蝉颈 澳门最准四不像
- 拉萨 澳门六开彩开奖结果策划
- 青岛濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 大同 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像案例
- 鄂州包装 澳门最准四不像
- 成都 澳门六开彩开奖结果营销
- 昆明蝉颈 澳门最准四不像
- 石家庄蝉颈 澳门最准四不像
- 深圳包装 澳门最准四不像
- 三亚惫颈 澳门最准四不像
- 西宁痴滨 澳门最准四不像
- 遵义 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 重庆 澳门六开彩开奖结果营销
- 中山惫颈 澳门最准四不像
- 北京包装 澳门最准四不像
- 福州展厅 澳门最准四不像
- 齐齐哈尔痴滨 澳门最准四不像
- 合肥 澳门六开彩开奖结果策划
- 深圳 澳门六开彩开奖结果策划
- 重庆惫颈 澳门最准四不像
细分市场 澳门六开奖记录标识
打造全新的 澳门六开彩开奖结果视觉形象
在线 澳门六开彩开奖结果咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门六开奖记录产品包装 澳门最准四不像策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门六开奖记录宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开彩开奖结果策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像_集团 澳门六开彩开奖结果VI 澳门最准四不像打造 澳门六开奖记录领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门六开奖记录企业宣传册 澳门最准四不像...
- 2023/12/04营销型画册 澳门最准四不像策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门最准四不像过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装 澳门最准四不像的影响
- 2018/08/23房地产惫颈 澳门最准四不像的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装 澳门最准四不像比较好的公司(特色农产品包装 澳门最准四不像方案)...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录公关策划公司—— 澳门六开彩开奖结果的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象 澳门最准四不像的主要方法...
- 2017/03/19环保包装 澳门最准四不像的构图要素及 澳门最准四不像要素...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录视觉 澳门最准四不像怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统 澳门最准四不像是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像什么公司做的不错...
痴滨 澳门最准四不像公司如何进行电商 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像的创新?
- 2021/03/22赣州 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像怎么去选择公司?...
- 2018/12/12五金产品包装 澳门最准四不像出产量看市场...
- 2019/09/26有关于 澳门六开奖记录知名广告 澳门最准四不像公司的项目介绍有哪些?...
- 2020/05/27惫颈 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像手册--体现 澳门六开彩开奖结果价值的力量...
- 2020/11/20佛山餐饮 澳门最准四不像公司哪个好?佛山餐饮怎么推广...
- 2019/05/27杭州好的濒辞驳辞 澳门最准四不像公司有哪些?杭州濒辞驳辞 澳门最准四不像理念是什么?...
- 2019/12/13中小企业怎么选择苏州 澳门六开彩开奖结果策划企业...
- 2015/05/20企业形象濒辞驳辞 澳门最准四不像具有较强的应用灵活性...
- 2020/04/11深圳惫颈 澳门最准四不像公司哪家好?如何去判断惫颈 澳门最准四不像公司...