“紫禁城”大战“星巴克”
2007年9月22日,北京的众多媒体爆出一条新闻:星巴克咖啡故宫店于7月撤出后,故宫对原店面进行了维修,目前已变身为内设咖啡室的故宫特色文化商品专卖店。
在位于故宫景运门北侧“九卿值堂”———原星巴克店面外,星巴克字样的标志牌已不复存在,路边标志显示此处为“故宫特色文化商品专卖店”。大约200余平方米的店铺内部被一排展柜隔成内外两间,外间主要出售纪念品,西侧为设有两排木桌椅的咖啡厅,除了出售美式、拿铁、卡布其诺等咖啡外,还销售中国茶等茶饮品,价位在25元—30元之间。
“这与刚刚退出的星巴克有本质差别,它的经营权掌握在故宫手中。”故宫博物院副院长李文儒证实了“九卿值堂店”重开的消息。这家店以“Forbidden City Cafe”命名,也就是“紫禁城咖啡店”的意思。但李文儒不承认这是“重开咖啡店”,他说:“除了卖咖啡,新开张的店里还销售红茶、绿茶等中国特色饮料,所以这里已经不是严格意义上的咖啡店。”
“这间店是故宫打造的首个‘样板间’,经过一段时间的经营,我们将把这间店的装修风格等进行调整后在宫内推广,今后故宫所有经营店面风格要统一,让游客感到整洁舒适。”李文儒说。
记者不得不承认,身为故宫的管理者,李对中国式文字游戏的玩法所知甚深。
央视主播发难星巴克
尽管7年前星巴克就在故宫里开设了店铺,但紫禁城和星巴克的一番纠葛尚始于央视主播芮成钢于2007年1月发表的一篇题为:“故宫星巴克成西方笑柄”的博客文章。当时,芮成钢在其博客上发出抗议,认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋,并以个人名义向星巴克总裁发出抗议书,要求星巴克从故宫里搬出去。
芮成钢介绍,几年前他陪同美国的几位友人到故宫参观,当看到故宫内的星巴克时,外国友人哑然失笑,“我当时也觉得挺尴尬的,星巴克怎么开到了这样神圣的地方”。他说,因为工作的缘故,他采访了全球300多个跨国公司总裁,包括比尔·盖茨等人,“故宫里的星巴克”已经在西方上层社会传为笑柄,“许多西方知名人士也认为这是对中国文化的不尊重”――博客中这样写到。
去年,芮成钢在耶鲁大学的一次全美颁贰翱峰会上,正好遇到星巴克的新任颁贰翱兼总裁吉姆·当诺,芮成钢当场在公开演讲中提议,“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵,法国的凡尔赛宫,英国的白金汉宫开分店的计划,但是请星巴克先把在中国故宫里的店撤掉”。
芮成钢介绍,星巴克饮品在美国4美元就可以买一大杯,“相当于在中国花4块人民币就可以买一杯饮料的店子”。在西方人的普遍观念中,星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”。“故宫是中国几千年最辉煌文化的载体,就是中国的象征”,芮成钢说,把星巴克开在故宫里面,是对中国传统文化的糟蹋。
关店风波
芮成钢的博客得到了数万人次的响应,一时之间民间争议声四起,但是关于洋快餐和中国传统文化遗产的纷争却不是第一次出现。
据了解,关于星巴克故宫店的争议,早在2004年就曾被报道过,但那时国内关注它的人不多,星巴克也仅仅把醒目的招牌撤下了事。有社会学家分析认为:这则旧闻时隔两年多被翻出来不足为奇,一个原因是这几年里网络文化空前发展,通过博客被不断点击、回应、转贴,这种新闻的传播速度被指数级放大;二是2007年初正是中国政治、经济实力高涨,《大国的崛起》扇起一股民族崛起热情,这种涉及到民族自尊心题材的话题尤其容易被爆炒。
早在2003年1月,肯德基在北海公园双虹榭已经营10年的店也遭遇了类似风波。在北京一些市政协委员的提案中明确指出:皇家园林不宜引入洋快餐,以免破坏园林风格。古色古香的双虹榭改成肯德基店后,让人明显感到与周围的环境极不协调,有损于北海的原有风格。据此,北京市园林局不久作出决定:“肯德基”北海店合同期满后不再续约,无条件撤出北海公园。
2007年7月,星巴克咖啡故宫店宣布,在经营了6年零7个月之后将关门停业。星巴克大中华区公共关系经理孙可江表示,星巴克撤出故宫并不是因为舆论压力,而是尊重故宫的统一规划做出的选择。他表示,星巴克故宫店虽然门面不大,但经营业绩一直保持在星巴克所有门店的平均水平之上。现在正值暑假,正是星巴克一年中生意最好的时段之一。
故宫博物院副院长李文儒则很快高调宣布了故宫重新规划经营网点的计划。
他解释说,故宫的经营网点已经委托专业公司进行科学规划,规划方案将九卿房定位于故宫饮料店。故宫从去年通过邀请招标的方式选择了一家具有国际背景、经验丰富的专业公司,委托其对故宫的经营网点进行规划,以此来提高故宫的整体服务水平。以后,任何经营主体必须使用故宫 澳门六开彩开奖结果,过去一些与故宫按照合同开展合作经营或独立经营的网点,或通过整合利用故宫的 澳门六开彩开奖结果继续在故宫经营,或按企业自样本画册 澳门最准四不像身意愿停止在故宫的经营。目前,故宫内共有大小经营网点34处,根据其规划,这一数字是故宫网点数量的上限,日后可能会精简。故宫还将在边角地区以流动摊点的方式服务游客。
“劣质雷同的小商品将在故宫消失,取而代之的是有故宫授权的产品”,他透露,故宫目前与各方开发的相关文化产品已上千件,其中故宫特色的近五百件。“根据我们对游客需求的调查,六成能接受价格在200元人民币以下的产品,因此我们的产品将奉行低价优质原则。”
据了解,2006年故宫博物院的“故宫”、“紫禁城”两个商标,已被批准为驰名商标。
本文经许可,摘自第一理财网(飞飞飞.础尘辞苍别测.肠辞尘.肠苍)
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机 澳门六开彩开奖结果全案策划触冷水机 澳门六开彩开奖结果策划 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像
正新集团饮料 澳门六开彩开奖结果策划全案触饮料气泡水 澳门六开彩开奖结果全案策划包装 澳门最准四不像
潍坊餐饮 澳门六开彩开奖结果全案策划触烧烤 澳门六开彩开奖结果全案 澳门最准四不像触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门六开彩开奖结果全案策划
隐形眼镜 澳门六开彩开奖结果全案策划, 澳门六开彩开奖结果战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门最准四不像
教育 澳门六开彩开奖结果全案策划-北京金峰练字 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像升级策划 澳门六开奖记录
餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果升级:掘金连锁餐饮 澳门六开奖记录策划, 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补 澳门六开彩开奖结果应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的 澳门六开彩开奖结果整合 澳门最准四不像: 澳门六开奖记录最好的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司,最好的 澳门六开彩开奖结果策划公司?...
- 2022/05/10视觉 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像:你心目中的 澳门六开彩开奖结果主视觉碍痴 澳门最准四不像是什么...
- 2021/07/27 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果建设策略公司--以 澳门六开彩开奖结果开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门六开彩开奖结果建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾 澳门六开彩开奖结果资讯
brand information
- 惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 海报 澳门最准四不像
- 导视系统
- 包装 澳门最准四不像
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门最准四不像
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开彩开奖结果策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门最准四不像 澳门最准四不像
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开彩开奖结果
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开彩开奖结果
- 澳门六开彩开奖结果命名
- 澳门六开彩开奖结果定位
- 澳门六开彩开奖结果诊断
- 澳门六开彩开奖结果建设
- 澳门六开彩开奖结果百科
- 澳门最准四不像前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开彩开奖结果战略
澳门六开彩开奖结果咨询
- 中山惫颈 澳门最准四不像
- 湖州惫颈 澳门最准四不像
- 襄阳蝉颈 澳门最准四不像
- 赣州惫颈 澳门最准四不像
- 海口蝉颈 澳门最准四不像
- 吉林包装 澳门最准四不像
- 天津蝉颈 澳门最准四不像
- 宣传册 澳门最准四不像案例
- 包装 澳门最准四不像案例
- 运城蝉颈 澳门最准四不像
- 郑州 澳门六开彩开奖结果营销
- 武汉濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 乌鲁木齐蝉颈 澳门最准四不像
- 北京 澳门六开彩开奖结果营销
- 西宁广告 澳门最准四不像
- 牡丹江 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 昆明展厅 澳门最准四不像
- 宁波痴滨 澳门最准四不像
- 太原包装 澳门最准四不像
- 澳门六开彩开奖结果命名案例
- 西安 澳门六开彩开奖结果策划
- 遵义 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 贵阳广告 澳门最准四不像
- 长沙蝉颈 澳门最准四不像
- 德州惫颈 澳门最准四不像
- 温州痴滨 澳门最准四不像
- 西宁濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 南昌 澳门六开彩开奖结果策划
- 长沙 澳门六开彩开奖结果营销
- 苏州蝉颈 澳门最准四不像
细分市场 澳门六开奖记录标识
打造全新的 澳门六开彩开奖结果视觉形象
在线 澳门六开彩开奖结果咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门六开奖记录产品包装 澳门最准四不像策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门六开奖记录宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开彩开奖结果策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像_集团 澳门六开彩开奖结果VI 澳门最准四不像打造 澳门六开奖记录领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门六开奖记录企业宣传册 澳门最准四不像...
- 2023/12/04营销型画册 澳门最准四不像策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门最准四不像过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装 澳门最准四不像的影响
- 2018/08/23房地产惫颈 澳门最准四不像的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装 澳门最准四不像比较好的公司(特色农产品包装 澳门最准四不像方案)...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录公关策划公司—— 澳门六开彩开奖结果的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象 澳门最准四不像的主要方法...
- 2017/03/19环保包装 澳门最准四不像的构图要素及 澳门最准四不像要素...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录视觉 澳门最准四不像怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统 澳门最准四不像是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像什么公司做的不错...
团购把广告江湖做成了浆糊
- 2022/04/23护肤品项目规划(护肤品项目规划的亮点)化妆品市场营销策划方案...
- 2018/10/17精品包装 澳门最准四不像中断额时尚元素!精品包装 澳门最准四不像最重要的是时尚!...
- 2017/05/06酒吧惫颈 澳门最准四不像怎么 澳门最准四不像更吸引年轻人呢?...
- 2015/06/26工业惫颈 澳门最准四不像导入的一些看法...
- 2021/08/27红酒标志 澳门最准四不像公司-体现红酒产品特色...
- 2018/05/01认识惫颈 澳门最准四不像哪家好的方法...
- 2018/05/14金融濒辞驳辞 澳门最准四不像就应该找专业的 澳门最准四不像公司...
- 2019/04/17南京企业标志 澳门最准四不像有有哪些创作方法?...
- 2017/06/24 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像打造独一无二...