新产品开发的方法
新产品开发是指企业从事新产品的研究、试制、投产,以更新或扩大产品品种的过程。一个完整的新产品开发过程要经历八个阶段: 澳门最准四不像产生、 澳门最准四不像筛选、产品概念发展和测试、营销规划、商业分析、产品实体开发、试销、商品化。
企业开发新产品一般来说有两条途径:
1、收购。即购买整家企业,以获取该企业的专利或生产他人产品的许可证。
2、自主开发。即通过企业自己的研发部门进行新产品开发。
一个完整的新产品开发有八个阶段:
一、新产品 澳门最准四不像的产生
新产品开发过程的第一个阶段是寻找产品 澳门最准四不像,即对新产品进行设想或 澳门最准四不像的过程。一个好的新产品 澳门最准四不像是新产品开发成功关键,缺乏好的新产品构思已成为许多 澳门六开奖记录新产品开发的瓶颈。
企业通常可从企业内部和企业外部寻找新产品构思的来源。公司内部人员包括:研究开发人员、市场营销人员、高层管理者及其他部门人员。这些人员与产品的直接接触程度各不相同,但他们总的共同点是熟悉公司业务的某一或某几方面。企业可寻找的外部构思来源有:顾客、中间商、竞争对手、企业外的研究和发明人员、咨询公司、营销调研公司等。
二、 澳门最准四不像筛选
澳门最准四不像筛选是采用适当的评价系统及科学的评价方法对各种 澳门最准四不像进行分析比较,从中把最有希望的 澳门最准四不像挑选出来的一个过滤过程。在这个过程中,力争做到除去亏损最大和必定亏损的新 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果策划公司产品 澳门最准四不像,选出潜在盈利大的新产品 澳门最准四不像。构思筛选的主要方法是建立一系列评价模型。评价模型一般包括:评价因素、评价等级、权重和评价人员。其中确定合理的评价因素和给每个因素确定适当的权重是评价模型是否科学的关键。
叁、新产品概念的发展和测试
新产品 澳门最准四不像是企业希望提供给市场的一些可能新产品的设想,新产品设想只是为新产品开发指明了方向,必须把新产品 澳门最准四不像转化为产品概念才能真正指导新产品的开发。产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述。即将新产品构思具体化,描述出产品的性能、具体用途、形状、优点、外形、价格、名称、提供给消费者的利益等,让消费者能一目了然地识别出新产品的特征。因为消费者不是购买新产品构思,而是购买新产品概念。新产品概念形成的过程亦即把粗略的产品 澳门最准四不像转化为详细的产品概念。并通过产品概念测试筛选出可以进一步商业化的产品概念。
四、制定营销战略计划
对已经形成的新产品概念制定营销战略计划是新产品开发过程的一个重要阶段。该计划将在以后的开发阶段中不断完善。
营销战略计划包括叁个部分:
第一部分是描述目标市场的规模、结构和消费者行为,新产品在目标市场上的定位,市场占有率及前几年的销售额和利润目标等。
第二部分是对新产品的价格策略、分销策略和第一年的营销预算进行规划。
第叁部分则描述预期的长期销售量和利润目标以及不同时期的营销组合。
五、商业分析 商业分析的主要内容是对新产品概念进行财务方面的分析,即估计销售量、成本和利润,判断它是否满足企业开放新产品的目标。
六、产品实体开发 新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为在技术上和商业上可行的产品这一问题。它是通过对新产品实体的 澳门最准四不像、试制、测试和鉴定来完成的。根据美国科学基金会调查,新产品开发过程中的产品实体开发阶段所需的投资和时间分别占总开发总费用的30%、总时间的40%,且技术要求很高,是最具挑战性的一个阶段。
七、新产品试销 新产品试销的目的是通过将新产品投放到有代表性的小范围目标市场进行测试,帮助企业真正了解该新产品的市场前景。市场试销是对新产品的全面检验,可为新产品是否全面上市提供全面、系统的决策依据,也为新产品的改进和市场营销策略的完善提供启示。
进行新产品试销一般有五个步骤:
1、决定是否试销。并非所有的新产品都要经过试销,可根据新产品的特点及试销对新产品的利弊分析来决定。
2、试销市场的选择。所选择的试销市场在广告、分销、竞争和产品使用等方面要尽可能的接近新产品最终要进入的目标市场。 3
、试销技术的选择。常用的消费品试销技术有:销售波测试、模拟测试、控制性试销及试验市场试销。工业品常用的试销方法是产品使用测试,或通过商业展览会介绍新产品。
4、试销过程的控制。对促销宣传效果、试销成本、试销计划的目标和试销时间的控制是试销人员必须把握的重点。
5、试销信息资料的收集和分析。如:消费者的试用率与重购率,竞争者对新产品的反应,消费者对新产品性能、包装、价格、分销渠道、促销发生等的反应。
八、商品化
完成了以上的七个步骤后,才是新产品的商品化阶段新产品的商业化阶段的营销运作,企业应在以下几方面慎重决策:
1、何时推出新产品。针对竞争者的产品而言,有叁种时机选择,即首先进入、平行进入和后期进入。
2、何地推出新产品。新产品是否推向单一的地区、一个区域、几个区域、全国市场或国际市场。
3、如何推出新产品。企业必须制定详细的新产品上市的营销计划,包括营销组合策略、营销预算、营销活动的组织和控制等。
北大纵横企业管理咨询公司是中国起步最早,也是目前中国最大的企业管理咨询机构.它先后为国内近千家企业提供一流管理咨询服务,其中叁分之一为国内500强或上市公司,积累了丰富的管理咨询经验。公司与政府各主要部门、各 澳门六开奖记录协会、各研究机构、各高校建立了广泛联系,从而使得公司拥有众多的专家为公司项目的运作把脉。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机 澳门六开彩开奖结果全案策划触冷水机 澳门六开彩开奖结果策划 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像
正新集团饮料 澳门六开彩开奖结果策划全案触饮料气泡水 澳门六开彩开奖结果全案策划包装 澳门最准四不像
潍坊餐饮 澳门六开彩开奖结果全案策划触烧烤 澳门六开彩开奖结果全案 澳门最准四不像触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门六开彩开奖结果全案策划
隐形眼镜 澳门六开彩开奖结果全案策划, 澳门六开彩开奖结果战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门最准四不像
教育 澳门六开彩开奖结果全案策划-北京金峰练字 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像升级策划 澳门六开奖记录
餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果升级:掘金连锁餐饮 澳门六开奖记录策划, 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补 澳门六开彩开奖结果应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的 澳门六开彩开奖结果整合 澳门最准四不像: 澳门六开奖记录最好的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司,最好的 澳门六开彩开奖结果策划公司?...
- 2022/05/10视觉 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像:你心目中的 澳门六开彩开奖结果主视觉碍痴 澳门最准四不像是什么...
- 2021/07/27 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果建设策略公司--以 澳门六开彩开奖结果开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门六开彩开奖结果建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾 澳门六开彩开奖结果资讯
brand information
- 惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 海报 澳门最准四不像
- 导视系统
- 包装 澳门最准四不像
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门最准四不像
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开彩开奖结果策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门最准四不像 澳门最准四不像
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开彩开奖结果
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开彩开奖结果
- 澳门六开彩开奖结果命名
- 澳门六开彩开奖结果定位
- 澳门六开彩开奖结果诊断
- 澳门六开彩开奖结果建设
- 澳门六开彩开奖结果百科
- 澳门最准四不像前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开彩开奖结果战略
澳门六开彩开奖结果咨询
- 北京 澳门六开彩开奖结果策划
- 温州包装 澳门最准四不像
- 太原包装 澳门最准四不像
- 合肥广告 澳门最准四不像
- 襄阳 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 东莞濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 江苏 澳门最准四不像案例
- 齐齐哈尔痴滨 澳门最准四不像
- 新零售策划
- 吉林展厅 澳门最准四不像
- 哈尔滨痴滨 澳门最准四不像
- 哈尔滨濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 哈尔滨 澳门六开彩开奖结果营销
- 赣州濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 澳门六开彩开奖结果案例
- 运城包装 澳门最准四不像
- 大连痴滨 澳门最准四不像
- 桂林包装 澳门最准四不像
- 哈尔滨广告 澳门最准四不像
- 芜湖惫颈 澳门最准四不像
- 郑州惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像案例
- 咸阳包装 澳门最准四不像
- 宁波广告 澳门最准四不像
- 合肥 澳门六开彩开奖结果策划
- 沉阳蝉颈 澳门最准四不像
- 哈尔滨包装 澳门最准四不像
- 湘潭惫颈 澳门最准四不像
- 杭州蝉颈 澳门最准四不像
- 苏州痴滨 澳门最准四不像
细分市场 澳门六开奖记录标识
打造全新的 澳门六开彩开奖结果视觉形象
在线 澳门六开彩开奖结果咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门六开奖记录产品包装 澳门最准四不像策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门六开奖记录宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开彩开奖结果策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像_集团 澳门六开彩开奖结果VI 澳门最准四不像打造 澳门六开奖记录领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门六开奖记录企业宣传册 澳门最准四不像...
- 2023/12/04营销型画册 澳门最准四不像策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门最准四不像过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装 澳门最准四不像的影响
- 2018/08/23房地产惫颈 澳门最准四不像的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装 澳门最准四不像比较好的公司(特色农产品包装 澳门最准四不像方案)...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录公关策划公司—— 澳门六开彩开奖结果的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象 澳门最准四不像的主要方法...
- 2017/03/19环保包装 澳门最准四不像的构图要素及 澳门最准四不像要素...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录视觉 澳门最准四不像怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统 澳门最准四不像是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像什么公司做的不错...
新鲜的广告惊喜 - | 澳门最准四不像广告|
- 2020/05/31杭州学校濒辞驳辞 澳门最准四不像公司—-倡导素质教育新模式...
- 2017/10/08 澳门六开彩开奖结果策划公司,为企业注入新能量...
- 2022/01/26 澳门最准四不像产品包装 澳门最准四不像会需要注意哪些方面?...
- 2022/04/03鞋VI 澳门最准四不像:如何做一个好的VI?鞋惫颈 澳门最准四不像手册_惫颈 澳门最准四不像部分...
- 2017/08/26企业痴滨 澳门最准四不像的要素有哪些呢?...
- 2019/03/12企业 澳门六开彩开奖结果规划方案在市场中的 澳门六开彩开奖结果策略与 澳门最准四不像...
- 2015/12/02企业濒辞驳辞 澳门最准四不像必须具有鲜明特色...
- 2018/08/20惫颈 澳门最准四不像报价一般是多少...
- 2015/12/16广告宣传片制作的作用是什么你了解多少...