邹玲：姚明留给狈叠础的商业背影
10月11日，世界首座狈叠础中心的启动仪式在北京金融街举行，在本次发布会上，狈叠础首次公布了狈叠础将在中国天津建立一个集娱乐、健身、消费为一体的商业中心，力求为中国球迷打造“360度全方位”的真实体验。
狈叠础中国地区首席执行官舒德伟透露说，这个狈叠础中心坐落在天津武清区，占地1.2万平方米，包括了球迷体验活动、训练和健身中心、儿童娱乐、互动游戏、购物、餐饮等多种方式，将在2015年投入使用。“届时不仅有跟狈叠础球星亲密接触的机会，而且按照狈叠础比赛级别建立的一流篮球馆也会面向大众开放。”舒德伟对媒体形容。
值得关注的是，此前从未做过地产项目的狈叠础选择在中国开展首个商业地产项目，并且与海南致力于旅游休闲地产的亚特兰海公司合作，舒德伟认为选择天津武清作为首个地产项目的落户地，正是看中了武清坐落于“未来北京-天津城市发展带”中心，辐射“北京2000万人口及天津1300万人口”，武清区区长罗福来表示，“未来狈叠础中心一定会成为新的地标性建筑。”
狈叠础中心将包含六大元素：狈叠础篮球馆、狈叠础健身中心、狈叠础餐厅、狈叠础嘉年华产品手册 澳门最准四不像、狈叠础儿童乐园以及狈叠础专卖店，其中狈叠础篮球馆和狈叠础健身中心将考虑采用租借和会员制的方式进行运营。
在笔者接触的多名业内人士看来，虽然表面上看起来只是一个简单的商业地产项目，但实际上代表着狈叠础 澳门六开彩开奖结果在中国本土的全面渗透。一名体育 澳门六开奖记录的分析师表示，中国已经成为仅次于美国的狈叠础第二大市场，去年为狈叠础提供了超过1亿美元的收益，是狈叠础国际战略的关键地区。
狈叠础在中国的发展之路经历了23个年头，刚开始曾经在中国遭遇过难以想象的冷遇。
狈叠础曾经在1986年便想进入中国，但花了整整五年才与央视达成转播协议，而且还是在萧瑟冷风中苦等了几个小时才见到了央视体育部领导，为了打开中国市场，狈叠础采取的是免费播放策略，逐渐培养了一大批养成固定收看狈叠础比赛的铁杆球迷，并且为日后在中国的繁荣打下了基础。
从02年开始伴随着姚明获得的巨大成功，狈叠础开始了中国的辉煌时代。在他职业生涯鼎盛的2008年和2009年，在中国市场5000多万美元的收益成为狈叠础除了美国本土之外，最赚钱的一个海外市场。然而伴随着姚明的退役，“姚时代”也宣告了终结。
除了姚明，狈叠础在中国的探索并不算成功。2005年和2006年，狈叠础曾先后参与颁叠础联赛和中国国家男篮的运营权竞标，为了争夺中国男篮运营权，狈叠础曾开出3年1000万美元的价码，但两次都输给了瑞士盈方公司。之后，狈叠础多少有些被眼前的巨额利益冲昏了头脑，他们提出了建立了一个由狈叠础主导的联赛、在中国开办1000家专卖店、并涉足体育场馆运营，建立12座符合狈叠础标准的体育馆。然而由于过于心急，狈叠础最后只在中国开了5家专卖店，体育馆更是宣告流产。
2012年，后姚明时代，狈叠础决定扭转局势，中国赛的新式推广便是他们迈出的第一步。而在天津试水“商业地产”更是狈叠础在中国尝试多种商业模式的开端，作为美国四大联盟中国际化程度最高的ＮＢＡ，其分享市场蛋糕的成功经验值得借鉴。正如一名业内人士对笔者所说，越来越“本土化”正是狈叠础走出困境的最佳法宝，是啊，眼下中国最热的不就是所谓的“商业地产”吗？
据悉，本次中国赛北京站正规渠道售票两天内全部售罄。赛前某网站一家中国赛售票商的网页显示，２００元面值的门票卖到６５０元，６０００元面值的门票售价高达１３０００元。虽然价格翻了一番还多，仍有几十名买家下了订单。看来狈叠础“中国赛”讨得了中国球迷的欢心，但不知“世界首家”狈叠础中心落户中国，能否讨得了中国消费者的欢心？
“这个并不重要，关键是中国政府需要新政绩，狈叠础需要新的商业模式，这就是一个典型的中国好故事。”一个资深的体育记者如是说，并且作为一个忠实的球迷，对体验这个“可以随时买到狈叠础最新款球衣”的商业中心，表示没有兴趣。
看来要想让中国球迷从消费“比赛”到消费“衍生品”，狈叠础还需要付出努力。
本文经《中国企业家》许可转载。
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