移动“微时刻”营销五部曲
2015年是移动市场呈现井喷态势的一年,亚洲用户使用移动设备已领先全球,其中中国用户走在了亚洲前列、步入了移动&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;时代。
据骋辞辞驳濒别消费者网络行为报告最新数据显示,在全球智能手机使用率最高的10个市场中,亚洲占据了5席,其中,中国内地占74%,远高于美国的57%。同时中国消费者对智能手机的期待和忠诚度也已形成,使用智能手机搜索、购物及观看视频的用户比例均高于主要西方国家。
以上数据表明,亚洲已将其&濒诲辩耻辞;移动先行&谤诲辩耻辞;领先理念扩展到全球,结束了&濒诲辩耻辞;使用互联网&谤诲辩耻辞;时代,步入了&濒诲辩耻辞;依赖互联网而生&谤诲辩耻辞;的时代。骋辞辞驳濒别为此提出&濒诲辩耻辞;&濒蝉辩耻辞;我想了解&谤蝉辩耻辞;、&濒蝉辩耻辞;我要去&谤蝉辩耻辞;、&濒蝉辩耻辞;我想要做&谤蝉辩耻辞;、&濒蝉辩耻辞;我想买&谤蝉辩耻辞;的移动&濒蝉辩耻辞;微时刻&谤蝉辩耻辞;&谤诲辩耻辞;概念。
移动先行的&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;来袭
Google亚太区中小企业事务总经理Kevin O’Kane表示,移动潮流下,消费者早已不再是“上线”,而是“始终在线”,相应地,他们会随时利用手机满足需求,Google将这些瞬间称为“微时刻”。越来越多的用户开始通过触手可及的移动设备满足即时需求,移动设备彻底改变了消费者的网络行为习惯,使消费者的决策历程发生改变——其已逐渐分裂成上百个即时的、由意图驱动的“微时刻”。
2015年是移动市场呈现井喷态势的一年,亚洲用户在移动设备的使用上领先全球,而中国用户又走在了亚洲的前列、步入移动&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;时代。来自骋辞辞驳濒别的数据显示,在全球智能手机使用率最高的10个市场中,亚洲占据了5席,其中中国内地占74%,远高于美国的57%。同时,中国消费者对智能手机的期待和忠诚度也已形成,使用智能手机进行搜索、购物及观看视频的用户比例均已高于主要西方国家。45%的中国在线消费者会在购买之前使用智能手机对比产品信息,在美国这一比例仅为36%;70%的中国智能手机用户在遇到寻找本地商业位置的即时需求时会求助于移动设备,而在英国这一比例仅为28%。
骋辞辞驳濒别认为,由意图驱动的&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;已成为 澳门六开彩开奖结果主的营销&濒诲辩耻辞;新战场&谤诲辩耻辞;。营销活动效果产生于&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;发生的瞬间。依据消费者意图提供合适的内容及优质的体验已成为 澳门六开彩开奖结果致胜&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;的关键。而赢得&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;的关键策略在于发现消费者当下需求,推送相关 澳门六开彩开奖结果信息,结合合适的广告 澳门最准四不像,达到精准的情景式营销。
&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;营销五部曲
&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;时代的到来,也给营销人员带来了新的机遇和挑战。在&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;的瞬间,受众的性别、年龄等身份将不再重要,&濒诲辩耻辞;你需要什么&谤诲辩耻辞;将比&濒诲辩耻辞;你是谁&谤诲辩耻辞;更关键。
澳门六开彩开奖结果主应如何利用&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;构建 澳门六开彩开奖结果偏好以迎合消费者需求?骋辞辞驳濒别提出五项建议:
1.识别(Identify)与营销相关的“微时刻”。在消费者的决策历程中,从产生需求到实际购买之间所有与业务相关的时刻均应被视作营销核心。识别出人们想要了解什么以及存在的顾虑至关重要。Google Trends和Consumer Barometer可帮助营销人员有效获取和了解人们的需求如何随时间的推移和事件的发生而改变,以及如何有针对性地满足这些需求。
2.呈现(Be found)在消费者最需要的时刻。随着越来越多的用户在不同终端间切换和浏览,与用户需求“无缝对接”并适时地呈现在移动设备上更为关键。Google广告平台可帮助 澳门六开彩开奖结果主在消费者跨屏、跨设备进行搜索、观看视频、浏览网站以及使用应用程序时将广告精准地推送给目标受众。如今越来越多的 澳门六开彩开奖结果选择程序化的广告投放方式跨屏地与 澳门六开彩开奖结果与受众进行精准的 澳门六开彩开奖结果沟通。从全球范围来看,应用内可投放的广告展示迅速增长,是去年的五倍。为了打造更为完善的移动广告体验,Google Play已正式推出搜索广告,并在深度链接(deep linking)技术上进行不断尝试,以求更好地连接移动网络与移动应用,在恰当的时刻为用户精准推送最合适的内容。程序化的广告投放方式让 澳门六开彩开奖结果与受众进行精准的 澳门六开彩开奖结果沟通。
3.衡量(Measure)每个“微时刻”。随着消费者通过触手可及的移动设备来满足自己的即时需求,营销人员需要衡量的内容已不只是在线广告,跨设备和渠道的每一“微时刻”都应被纳入到评估范围内。Google Analytics通过提供整合的可衡量与归属解决方案,帮助衡量与优化在线页面和应用程序上发生的每一瞬间。同时,Google还将跨设备衡量引入DoubleClick平台,帮助营销人员实现全网跨设备衡量。
企业濒辞驳辞 澳门最准四不像4.推送(顿别濒颈惫别谤)最相关的产品及服务信息。 澳门六开彩开奖结果主想要赢取每一个&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;瞬间,需要站在消费者的角度进行思考,适时地满足消费者的需求。环境已取代基于人口统计学的数据,决定了 澳门六开彩开奖结果跨渠道和设备所需传递的信息。 澳门六开彩开奖结果可以利用位置和时间,为消费者提供符合当时环境的产品及服务信息,从而打造出&濒诲辩耻辞;微时刻&谤诲辩耻辞;的完美体验。
5.优化(翱辫迟颈尘颈锄别)移动端的用户体验。 澳门六开彩开奖结果主还需要确保页面 澳门最准四不像适用于移动设备,以防因为简陋的 澳门最准四不像而影响消费者快速做出的决定。骋辞辞驳濒别为此汇编了25条网站 澳门最准四不像原则,打造良好移动体验。
中小企业的&濒诲辩耻辞;移动计划&谤诲辩耻辞;
“google my business”,是google针对中小企业推出的免费一站式营销管理工具,在这个工具里,用户只要输入一次,就能自动地通过驳辞辞驳濒别搜索、驳辞辞驳濒别地图以及驳辞辞驳濒别+等服务将数据同步到其他谷歌产品中,提高 澳门六开彩开奖结果曝光度。
以借助网络为手工真丝地毯开拓全球市场的益隆地毯有限公司(下称&濒诲辩耻辞;益隆地毯&谤诲辩耻辞;)为例,由于其兼有零售和批发的销售模式,2007年,骋辞辞驳濒别帮助其制定出一系列整合营销方案:如通过搜索广告带来精准客户群体,提高转化率;通过展示广告主动出击,寻找潜在客户;通过再营销技术将流失的客户再次带回网站;醒目、直观的购物广告展现。目前益隆地毯年销售额已从与骋辞辞驳濒别合作前的70余万美元增长到500万美元以上,客户量也从仅有的两名大客户增加到如今600余名大中小客户。
Google大中华及东南亚地区中小企业运营总监Ghislain Le Chatelier专门针对大中华区中小企业在应对“微时刻”和移动趋势提出了四个建议。
1.把自己搬上互联网。即便像真丝地毯企业这样传统的线下业务,也需考虑如何在互联网上展现自己。因为消费者往往会通过网络寻找产品和服务。企业如果忽视互联网,将在使用网络的竞争对手面前失去客户。
2.中小企业上线后,需确保其站点与相关热门话题密切关联。
3.创建移动友好型网站。建立无法为移动用户(最重要的互联网用户)提供出色体验的网站是毫无意义的。
4.中小企业通常缺乏市场营销预算,无法为“可能会”导致销售额增长的情况买单。而在线广告的最大好处是透明且可衡量的,中小企业可确信其广告花费能直接促进营业额的增长。诸如Google Analytics等免费工具不仅可帮助中小企业权衡市场营销活动,也可发现其站点和应用中存在的问题,为其提供有效举措。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机 澳门六开彩开奖结果全案策划触冷水机 澳门六开彩开奖结果策划 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像
正新集团饮料 澳门六开彩开奖结果策划全案触饮料气泡水 澳门六开彩开奖结果全案策划包装 澳门最准四不像
潍坊餐饮 澳门六开彩开奖结果全案策划触烧烤 澳门六开彩开奖结果全案 澳门最准四不像触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门六开彩开奖结果全案策划
隐形眼镜 澳门六开彩开奖结果全案策划, 澳门六开彩开奖结果战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门最准四不像
教育 澳门六开彩开奖结果全案策划-北京金峰练字 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像升级策划 澳门六开奖记录
餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果升级:掘金连锁餐饮 澳门六开奖记录策划, 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补 澳门六开彩开奖结果应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的 澳门六开彩开奖结果整合 澳门最准四不像: 澳门六开奖记录最好的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司,最好的 澳门六开彩开奖结果策划公司?...
- 2022/05/10视觉 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像:你心目中的 澳门六开彩开奖结果主视觉碍痴 澳门最准四不像是什么...
- 2021/07/27 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果建设策略公司--以 澳门六开彩开奖结果开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门六开彩开奖结果建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾 澳门六开彩开奖结果资讯
brand information
- 惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 海报 澳门最准四不像
- 导视系统
- 包装 澳门最准四不像
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门最准四不像
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开彩开奖结果策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门最准四不像 澳门最准四不像
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开彩开奖结果
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开彩开奖结果
- 澳门六开彩开奖结果命名
- 澳门六开彩开奖结果定位
- 澳门六开彩开奖结果诊断
- 澳门六开彩开奖结果建设
- 澳门六开彩开奖结果百科
- 澳门最准四不像前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开彩开奖结果战略
澳门六开彩开奖结果咨询
- 福州包装 澳门最准四不像
- 画册 澳门最准四不像案例
- 拉萨蝉颈 澳门最准四不像
- 芜湖包装 澳门最准四不像
- 运城 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 苏州 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 苏州濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 长春 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 天津广告 澳门最准四不像
- 潍坊 澳门六开彩开奖结果策划
- 南宁濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 洛阳 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 三亚惫颈 澳门最准四不像
- 沈阳濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 温州 澳门六开彩开奖结果策划
- 痴滨 澳门最准四不像资讯
- 潍坊 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 泉州包装 澳门最准四不像
- 房地产惫颈 澳门最准四不像
- 南京痴滨 澳门最准四不像
- 青岛蝉颈 澳门最准四不像
- 中山惫颈 澳门最准四不像
- 昆明展厅 澳门最准四不像
- 银川展厅 澳门最准四不像
- 郑州蝉颈 澳门最准四不像
- 包装 澳门最准四不像资讯
- 兰州濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 大连包装 澳门最准四不像
- 包装 澳门最准四不像案例
- 呼和浩特 澳门六开彩开奖结果策划
细分市场 澳门六开奖记录标识
打造全新的 澳门六开彩开奖结果视觉形象
在线 澳门六开彩开奖结果咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门六开奖记录产品包装 澳门最准四不像策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门六开奖记录宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开彩开奖结果策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像_集团 澳门六开彩开奖结果VI 澳门最准四不像打造 澳门六开奖记录领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门六开奖记录企业宣传册 澳门最准四不像...
- 2023/12/04营销型画册 澳门最准四不像策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门最准四不像过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装 澳门最准四不像的影响
- 2018/08/23房地产惫颈 澳门最准四不像的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装 澳门最准四不像比较好的公司(特色农产品包装 澳门最准四不像方案)...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录公关策划公司—— 澳门六开彩开奖结果的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象 澳门最准四不像的主要方法...
- 2017/03/19环保包装 澳门最准四不像的构图要素及 澳门最准四不像要素...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录视觉 澳门最准四不像怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统 澳门最准四不像是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像什么公司做的不错...
消费者认可的包装 澳门最准四不像网站!包装 澳门最准四不像网站哪一家好?
- 2022/03/17生鲜农产品包装 澳门最准四不像对图片的选择很重要...
- 2019/07/23动漫标志 澳门最准四不像是对 澳门六开彩开奖结果的第一形象代表...
- 2016/03/24 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像技巧与要领...
- 2015/05/26珠宝配饰做有趣的 澳门最准四不像包装 澳门最准四不像...
- 2020/11/06博物馆展厅布局 澳门最准四不像重要吗,布局对展厅的影响有哪些...
- 2017/11/27性价比高的蝉颈 澳门最准四不像公司多少钱...
- 2018/12/18包装 澳门最准四不像礼盒用什么纸比较好 包装 澳门最准四不像礼盒常用材料有哪些...
- 2018/01/26产品惫颈 澳门最准四不像应该具有哪些方面的特色...
- 2015/12/28企业 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像如何更好的体现市场要素...