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兰蔻 整合搜索精准锁定

时间：2016-10-08 07:24:21 来源： 澳门六开彩开奖结果建设 阅读量： 作者：豪禾 澳门六开彩开奖结果咨询

　　案例详情

　　作为全球知名的高端化妆品 澳门六开彩开奖结果，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。针对这一特征鲜明的目标人群，兰蔻为其量身定做了适合的营销模式——以聚集中国95%以上网民的百度搜索营销平台为基础，将关键字投放、 澳门六开彩开奖结果专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，精准锁定了兰蔻的目标受众。在提升 澳门六开彩开奖结果形象的同时，提高了广告投放转化率，拉动了实质销售。

　　配合新产品上市，兰蔻选择了 澳门六开彩开奖结果产品相关的关键字进行投放，如青春优氧、感光滋润粉底液等，迎合受众搜索需求，确保目标受众第一时间触及兰蔻的新产品信息。当你在百度网页搜索“安妮•海瑟薇”（兰蔻璀璨香水代言人）、寻找圣诞礼物、在百度知道询问化妆品信息时，兰蔻的广告就会相应呈现。这就是百度关联广告的魔力——全面“围捕”，覆盖更多的潜在受众。除网页搜索外，兰蔻还充分应用百度知道平台，当受众检索化妆品相关问题进入问答页面后，即可看到兰蔻的关联广告信息。

　　 澳门六开彩开奖结果专区为兰蔻打造了 澳门六开彩开奖结果体验官网，只要在百度网页中搜索“兰蔻”，即会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域，通过“主标题及描述+ 澳门六开彩开奖结果濒辞驳辞+可编辑栏目+右侧擎天柱”的形式展现 澳门六开彩开奖结果迷你官网，以图文并茂的形式展现最新 澳门六开彩开奖结果及产品核心信息，提升兰蔻大 澳门六开彩开奖结果形象，同时向兰蔻网上商城导入流量，提高广告转化率，促进产品销售。借助搜索引擎和关键词技术， 澳门六开彩开奖结果专区打破传统的、单一的搜索结果展示形式，以兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面，为消费者展现更加详尽的产品信息，带给目标客户全方位的 澳门六开彩开奖结果体验。

　　凡走过必留下痕迹，凡寻找必有精准广告。百度精准广告最大的特点在于，能够精准锁定相关受众，按照广告主的需求，从上亿的网民中挑选出广告主的目标人群，保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。如兰蔻“七夕情人节网上特别献礼活动”的精准广告，根据对网民搜索行为分析，即实现只投放在那些曾搜索过“情人节、情人节礼品”等相关内容的网民面前。

　　营销效果

　　据统计显示，通过整合各种广告形式，兰蔻的广告投入产出比达到1:1.2，点击率提高15%，每月贡献销售额超过50万。

　　兰蔻电子商务经理杨融表示：“百度关键字、精准广告、关联广告和 澳门六开彩开奖结果专区是我从事网上商城广告投放两年中转化效果（颁辞苍惫别谤蝉颈辞产品手册 澳门最准四不像苍）最好、各项关键指标（碍笔滨蝉）最健康，同时也是性价比（搁翱滨）最高的媒体。”

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