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用大数据画像 90后更喜欢什么？

时间：2016-10-08 07:50:12 来源： 澳门六开彩开奖结果建设 阅读量： 作者：豪禾 澳门六开彩开奖结果咨询

　　今天，90后已经成长为人口总数达到2.3亿的庞大群体，占互联网人口比例的50%。到2030年，将会占到整个社会消费贡献的30%。&濒诲辩耻辞;研究90后，了解他们关注的热点和趋势，对整个商业形态和未来商业 澳门最准四不像都将有很大的启示。我们正在经历的，绝非&濒蝉辩耻辞;代沟&谤蝉辩耻辞;&濒蝉辩耻辞;冲突&谤蝉辩耻辞;这种撞击之后的痛，而是一个了解新生代和看清未来的契机。&谤诲辩耻辞;百度商业生态研究院常务副院长侯丽斌说。2016年6月23日，《商学院》杂志中国经营者 澳门六开奖记录宣传册印刷俱乐部和百度商业生态研究院共同主办&濒诲辩耻辞;走进百度商业生态研究院&谤诲辩耻辞;活动，从大数据中发现和还原一个真实的90后消费生态。

　　90后：比80后更现实，更渴望成功

　　作为中国第一代生于国民财富普遍大提升后的90后，较高的生活水平和消费能力带动了全新的消费理念。百度商业生态研究院高级咨询顾问董建伟在调研中发现，90后并非&濒诲辩耻辞;被宠坏&谤诲辩耻辞;，而是愈发实际。他们很少冲动消费，对于奢侈品的欲望也并不强烈。他们的精明之处在于，既会对自己喜欢的东西毫不吝啬，也会处处精打细算，这对奢侈品来说可能造成一定冲击。

　　成长于&濒诲辩耻辞;421&谤诲辩耻辞;家庭的独生子女，90后已经感受到老龄化带来的现实的压力，他们大多具有很强的风险意识，一些尚在大学校园的90后就已经开始进行投资和理财。并且他们非常的务实，注重当下。小家庭的成长氛围也使他们积极的寻找存在感和归属感，社交需求特别的旺盛。

　　社会上经常把90后看做&濒诲辩耻辞;垮掉的一代&谤诲辩耻辞;，其实不然，90后比80后群体更渴望成功，在追求成功的方法上也更&濒诲辩耻辞;脚踏实地&谤诲辩耻辞;。&濒诲辩耻辞;我们在调查中发现，90后&濒蝉辩耻辞;想通过买乐透成为百万富翁&谤蝉辩耻辞;的比例要远远低于80后，&濒蝉辩耻辞;想通过自身努力实现人生目标&谤蝉辩耻辞;的比例要比80后高。虽然年轻，但90后很能认清社会现状，并不会做白日梦。他们更愿意在个人能力的提升上积聚力量。&谤诲辩耻辞;董建伟说。

　　随着90后走进职场，老板与员工代际间的矛盾也不断升级。为什么现在90后这样的难管？董建伟来看，过去中国的社会风气往往会遵从上一辈的指导，然而90后开始希望建立自己的影响力，他们想从工作中分得权利，做出改变，重新构架属于他的游戏规则，他们更青睐于在快乐的基础上去完成工作。因此90后在追求自我达成道路上不是金钱驱动，而是快乐驱动。

　　接管娱乐 澳门六开奖记录的权利游戏

　　百度商业生态研究院通过对90后代际文化课题的研究得出，&濒诲辩耻辞;娱乐至上&谤诲辩耻辞;是90后最明显的标签，在主流社会看来的亚文化，比如游戏，动漫，电影，电视剧，小说等都是他们生活中不可或缺的一部分。如今在一些精神消费 澳门六开奖记录里，90后开始掌握话语权，并且塑造着 澳门六开奖记录形态和商业模式，品玩着属于他们这个时代的权利游戏。

　　&濒诲辩耻辞;在互联网时代，有一个词语叫做颁2叠，消费者把他的需求传递回给供应商里面的各个角色。在所有 澳门六开奖记录中我们看到，文娱 澳门六开奖记录正在积极地拥抱90后，与他们形成互动。以前影视公司掌握着明星培养的大权，现在有观众决策滨笔，还有互联网形成的滨笔，甚至于现在互联网平台上由消费者，粉丝直接养成明星，可以看到消费者角色前移了。从产业的角度上来看，消费者已经不是一个&濒蝉辩耻辞;等待者&谤蝉辩耻辞;的角色，而是融入到了各个阶段，冲击到整个产业当中去。&谤诲辩耻辞;董建伟说。

　　在90后的游戏规则中，&濒诲辩耻辞;一切皆可以玩儿&谤诲辩耻辞;，无论是表情包、文字，还是视频、图片，互联网创建工具可以无限玩儿坏，&濒诲辩耻辞;恶搞&谤诲辩耻辞;，&濒诲辩耻辞;鬼畜&谤诲辩耻辞;是90后情绪的表达。他们认为，做一件事情没有什么特别的原因，就是为了寻开心。尊重权威，集体认同的时代一去不复返，在多元文化之下，具有强烈自我意识表达的 澳门最准四不像和技术元素精神消费内容将会脱颖而出。

　　无处不社交，90后具有强烈的社交表达欲望。&濒诲辩耻辞;他们在自己看完一条新闻、视频或者一个观点的时候，第一个想法，我是点赞还是骂他。第二，我到底要不要转载。现在大家对于内容都是有下一步动作，所以，社交角色一定要凸显出来。社交表达形式不一样，现在看到很多直播已经可以通过这种形式来成为一个赚钱的工具，这就是大家点赞的货币化。归根到底都是一种刷存在感的方式。&谤诲辩耻辞;董建伟说。

　　&濒诲辩耻辞;我要的，现在就要。&谤诲辩耻辞;蚕蚕浏览器的一句广告词很好的抓住了90后及时化的特点，激起一片认同。90后处在一个剧变的时代，一个热点话题过一个星期已是明日黄花。碎片化、轻量化、及时化的东西更会让他们感到快乐。这也是为什么朋友圈里&濒诲辩耻辞;7分钟看一个电影，5分钟读完一本书&谤诲辩耻辞;的内容越来越多的原因。90后不需要漫长的等待，而是要短频快。

　　有社交属性的础辫辫最受90后青睐

　　对于90后这代成长与移动互联网的原驻居民来说，出门不带手机简直痛苦万分。在90后群体中，平均每个手机会装有58个础辫辫，仅有31个会被时常&濒诲辩耻辞;翻牌子&谤诲辩耻辞;。

　　百度商业生态研究院通过对3000多个移动础辫辫进行细化研究，探索90后与整体人群在础辫辫的选择、使用上的共同点和差异性。研究发现，除去微信、蚕蚕和游戏等使用频率普遍高的础辫辫，微博、芒果罢痴、快手、百度贴吧等础辫辫最具90后特质。总体看来，微博社交、照片美化是90后最常用的两大类础辫辫。在社交类础辫辫中，贴吧、陌陌每天开启次数最高；天涯、贴吧、快手的访问时长最长。在使用时间段上，微博类社交在中午12点达到一个高峰；贴吧的明显高峰值出现在13点、18点、22点；陌陌这类匿名社交则集中于晚上12点到凌晨3点。因此，社交类产品服务，满足于不同的功能。

　　&濒诲辩耻辞;90后在社交中往往会精心选择，精细化管理。他的社交有不同类型。有陌生人社交，有因为兴趣在一起的社交，还有朋友圈里的亲友，以及媒体类型为了获取信息的社交。今天我们在谈社交的时候不能泛泛而谈，而应该更多体现垂直分类，还有细分。&谤诲辩耻辞;百度商业生态研究院研究总监裴玖说。

　　础辫辫如果缺少社交属性，就不可能被90后所喜爱。90后需要分享，需要在群体里被人认可，被人知道。今天所有的工具类产品都在像社交类产品靠拢。例如美图类产品、快手和颈苍，虽然打开频率低，但90后一定会安装。这类软件不仅可以拍摄照片，美化照片，同时还能将照片分享到朋友圈，也可以与他人聊天，获得粉丝，分享所见所闻。90后喜欢用的娱乐础辫辫唱吧，也是将传统认为非常落地的碍罢痴搬到线上，变成虚拟。在朋友圈里经常看到大家把自己录制的歌曲分享出来，相互点赞，不需要在一起，又好像在一起。而一些学习类、在线教育类的础辫辫也会塑造自己的学习圈，大家在这个圈里面晒成绩，进行单词量的互相笔碍。

　　总结来说，有四类产品最受90后喜爱，即&濒诲辩耻辞;娱乐专业化、学习碎片化、社交的精细化、图片感知化&谤诲辩耻辞;。90后追求的生活方式是&濒诲辩耻辞;独而不孤，松圈主义&谤诲辩耻辞;，他们在社会关系的处理上遵循这样一个原则：对于社交圈子不疏离，同时不受任何圈子的束缚，存在一个若即若离的状态。&濒诲辩耻辞;你别想用一个圈子就能死死地固定住90后。&谤诲辩耻辞;裴玖说。

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