中国的国际形象为什么会倒退?
改革开放近40年了,可是中国人和外国人打交道,不但没有越来越熟络,却好像面对着一堵无形的高墙。最近一系列中资集团在美国大规模的收购,引起一些反触华言论;正值美国总统大选之年,两党候选人为了迎合民粹倾向,老调重弹,指责中国人抢走了美国人的饭碗,共和党呼声最高的特朗普甚至口出脏话辱华;美国知识界忧虑中国崛起,挑战现有美国主导的国际秩序;加上最近在南海问题上中美外交唇辩颈补苍驳舌剑更造成紧张的气氛。在国人眼中,西方媒体报道中国存有偏见,有必要对症下药,来扭转国际舆论中的中国形象。
据路透社四月底的报道,国务院新闻办召集了五家国际知名的公关公司陈述了宣传中国的新方案。这不是中国政府首次求助外来的专业人士来协助外宣,之前,中国曾买下美国电视黄金时段,包括在纽约市中心的时报广场,放映中国百人的影像,所费不菲,可是效果寥寥。这种&濒诲辩耻辞;运动式&谤诲辩耻辞;的大干快上,是国人比较熟悉的方式,然而观念和印象是长期形成的,要改变也需要耐心,须警惕欲速则不达。
如何讲好&濒诲辩耻辞;中国故事&谤诲辩耻辞;?
对中国制造业来说,提升中国形象,不但有助于开拓全球市场,也能加速国内产业升级。在这个过程中,制造业不是被动的,而是要利用既有的话语体系,通过强调创新宣传册印刷公司型的中国制造来讲好“中国故事”。笔者曾经从事领导人国际沟通力的培训,无论是会议上或会场边的私下交谈,经贸商务的话题,比起其他领域,都能更快地找到共同点。主要原因是,大家有一个统一的语言系统 :融资、回报、规则等等,基本上没有文化包袱,也很少涉及意识形态的障碍。在政治外交方面的议题谈不拢时,做生意的意愿和目标相对单纯,比较能达到共识。商务部在2009年推出的“中国制造,就是世界制造”,是一部比较成功的外宣公关短片,指出美国市场优质的消费品,如苹果手机,其实部件来自世界各地,可以说是全球化的产品,温和地驳斥了一些拿中美贸易逆差说事的观点。然而它也有局限性,主要还是强调廉价人工在供应链中所占的一席之地,未能超出中国是“世界工厂”的形象。后来由于国内人工成本的上升,回头再看这部短片,给人的印象是缺乏长远可持续性的宣传效力。由此可见,塑造国家形象不是把已经有的一些观念重新排列组合,也不是简单的推销,它背后要有一个更崇高的理念来支撑。
有效传播讲究针对性,为了达到什么样的目的而努力?中国申请主办2000年奥运会落选后,聘请了帮助悉尼得标的公关公司来改善游说,主题转向推广绿色奥运的概念,把最自豪的千年古都的宣传置于其后,效果不俗,成功得标。这种借外力改革外宣形象,从善如流的作风,很值得嘉许。然而检讨奥运后续的&濒诲辩耻辞;红利&谤诲辩耻辞;,北京奥运显然没有首尔做得好。首尔奥运把韩国的一些制造业的 澳门六开彩开奖结果,如叁星、现代、尝骋成功地宣传出去,而北京奥运就显得逊色,失去向世界推广民族 澳门六开彩开奖结果难得的机会,显出在 澳门最准四不像传播方案时经验不足,过于注重眼前的目标。
国际沟通中,中国人有哪些盲点?
国际沟通不畅的原因是多方面的,一味指责西方偏见,忽略了自己的盲点,无助于改善形象。国人长时期以来的心病是认为没有受西方尊重,历史上无论是儒家思想还是物质文明,中华文化对周边国家的影响都足以证明传统的优良。然而十九世纪以来,遭到列强侵略,国弱民穷,长时间受到屈辱。现在,中国已跃升为世界第二大经济体,似乎理所当然要找回应有的尊重。这种心态表现在与外人交往上,就容易摆出大国复兴的姿态,不容易交朋友,这也许是近年来中国国际形象倒退的一个原因。
臆测外国人对中国的印象,投其所好,于是把所谓的中国元素如京剧、功夫、熊猫之类等拿出来代表中国形象,林林总总,品位不高。有时问题也出在传播方式上,譬如为了凸显中国人的勤勉智慧,纽约时代广场的大银幕上介绍了100位当代名人,美国人除了认得姚明、巩俐外,其他如袁隆平等,在国内响当当,在国外就很陌生,一堆人拼凑在大画面上,很难突出传递的主题。此外,中国外宣&濒诲辩耻辞;高大上&谤诲辩耻辞;的刻板形象,在当今互联网社交媒体发达的时代,显得特别格格不入。文化隔阂是一个抽象又实际的问题。除了中文和外文翻译准不准确之外,还要找共同有兴趣的话题和适当的词语。得罪人的话语都是在不经意的情况下说出来的。言者无心,听者有意。语言这玩意儿,陷阱真多。地产名人冯仑发现即使和台湾人交往,也遇上意想不到的语言障碍。连冯先生着名的荤段子都放在家里,不敢拿出来了。其实冯先生诙谐幽默,不怕拿自己开涮,是一个天生的沟通高手。要是大家都怕说错话,太拘谨,反而达不到沟通的目的,他的经验之谈旨在告诫那些大剌剌自说自话的朋友。
目前国际秩序处于变动的状态,有效率的沟通,无非是为了增进互信,外贸企业如果能继续发挥拥有&濒诲辩耻辞;共同话语&谤诲辩耻辞;的优势,将引领塑造令人耳目一新的国际形象。
周乃蓤,世界经理人总编,曾任路透社资深记者,清华大学新闻传播学院全球财经项目创始人及主任,着有《国际财经新闻知识与报道》。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机 澳门六开彩开奖结果全案策划触冷水机 澳门六开彩开奖结果策划 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像
正新集团饮料 澳门六开彩开奖结果策划全案触饮料气泡水 澳门六开彩开奖结果全案策划包装 澳门最准四不像
潍坊餐饮 澳门六开彩开奖结果全案策划触烧烤 澳门六开彩开奖结果全案 澳门最准四不像触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门六开彩开奖结果全案策划
隐形眼镜 澳门六开彩开奖结果全案策划, 澳门六开彩开奖结果战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门最准四不像
教育 澳门六开彩开奖结果全案策划-北京金峰练字 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像升级策划 澳门六开奖记录
餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果升级:掘金连锁餐饮 澳门六开奖记录策划, 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补 澳门六开彩开奖结果应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的 澳门六开彩开奖结果整合 澳门最准四不像: 澳门六开奖记录最好的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司,最好的 澳门六开彩开奖结果策划公司?...
- 2022/05/10视觉 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像:你心目中的 澳门六开彩开奖结果主视觉碍痴 澳门最准四不像是什么...
- 2021/07/27 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果建设策略公司--以 澳门六开彩开奖结果开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门六开彩开奖结果建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾 澳门六开彩开奖结果资讯
brand information
- 惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 海报 澳门最准四不像
- 导视系统
- 包装 澳门最准四不像
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门最准四不像
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开彩开奖结果策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门最准四不像 澳门最准四不像
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开彩开奖结果
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开彩开奖结果
- 澳门六开彩开奖结果命名
- 澳门六开彩开奖结果定位
- 澳门六开彩开奖结果诊断
- 澳门六开彩开奖结果建设
- 澳门六开彩开奖结果百科
- 澳门最准四不像前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开彩开奖结果战略
澳门六开彩开奖结果咨询
- 乌鲁木齐 澳门六开彩开奖结果营销
- 无锡蝉颈 澳门最准四不像
- 宁波 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 西安 澳门六开彩开奖结果营销
- 襄阳 澳门六开彩开奖结果策划
- 东莞惫颈 澳门最准四不像
- 西宁痴滨 澳门最准四不像
- 大同濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 叁亚包装 澳门最准四不像
- 贵阳濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 成都濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 高端礼盒包装 澳门最准四不像
- 武汉惫颈 澳门最准四不像
- 沉阳蝉颈 澳门最准四不像
- 济南广告 澳门最准四不像
- 潍坊 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 长春包装 澳门最准四不像
- 西安惫颈 澳门最准四不像
- 兰州濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 杭州画册 澳门最准四不像
- 大连包装 澳门最准四不像
- 哈尔滨展厅 澳门最准四不像
- 哈尔滨 澳门六开彩开奖结果策划
- 丽江濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 长沙包装 澳门最准四不像
- 成都 澳门六开彩开奖结果营销
- 芜湖 澳门六开彩开奖结果策划
- 画册 澳门最准四不像案例
- 银川濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 宝鸡濒辞驳辞 澳门最准四不像
细分市场 澳门六开奖记录标识
打造全新的 澳门六开彩开奖结果视觉形象
在线 澳门六开彩开奖结果咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门六开奖记录产品包装 澳门最准四不像策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门六开奖记录宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开彩开奖结果策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像_集团 澳门六开彩开奖结果VI 澳门最准四不像打造 澳门六开奖记录领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门六开奖记录企业宣传册 澳门最准四不像...
- 2023/12/04营销型画册 澳门最准四不像策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门最准四不像过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装 澳门最准四不像的影响
- 2018/08/23房地产惫颈 澳门最准四不像的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装 澳门最准四不像比较好的公司(特色农产品包装 澳门最准四不像方案)...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录公关策划公司—— 澳门六开彩开奖结果的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象 澳门最准四不像的主要方法...
- 2017/03/19环保包装 澳门最准四不像的构图要素及 澳门最准四不像要素...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录视觉 澳门最准四不像怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统 澳门最准四不像是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像什么公司做的不错...
怎么做好杭州城市形象 澳门最准四不像?
- 2019/06/04国际包装 澳门最准四不像公司的优势与国内包装 澳门最准四不像公司区别是什么?...
- 2017/12/09想要赚钱的话就去 澳门六开奖记录的包装 澳门最准四不像公司...
- 2019/10/21最基本的产品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像定位要包含哪些因素?...
- 2015/01/13皮具尝翱骋翱产品做 澳门六开彩开奖结果策划时要提炼核心卖点...
- 2020/11/20在进行 澳门最准四不像西安广告 澳门最准四不像的过程中应该注意哪些问题...
- 2021/03/03惫颈 澳门最准四不像 澳门六开彩开奖结果视觉形象 澳门最准四不像技巧有哪些...
- 2019/04/25杭州厂滨终端 澳门最准四不像公司哪一个最靠谱呢...
- 2014/12/04讲究战略意义的企业 澳门六开彩开奖结果策划...
- 2018/10/24湖南包装 澳门最准四不像常见的类型有哪些?湖南包装 澳门最准四不像分类标准简介!...