既生瑜,何生亮?(第1页)
入华20余年的德国“闪电”欧宝汽车,终将陨落。
3月28日,通用汽车及旗下 澳门六开彩开奖结果欧宝发布公告称,将于2015年退出中国市场。消息毫无征兆。颇具戏剧性的是,当日正值欧宝经销商年会,全国各地的经销商在年会上听到了这一有如晴天霹雳的消息。
更是在一年前的同月同日,欧宝曾启动“欧宝之夜暨新车发布会”,引入包括运动旅行轿车英速亚、时尚旅行车全新赛飞利以及都市时尚轿跑车全新雅特骋罢颁叁款新车型。此举一度被解读为全面扩充其在华产品线,欧宝后势因此看好。正是在这一年里,欧宝还引入了紧凑级惭笔痴车型麦瑞纳。
退市的影响颇为直接。可以预见的是雪崩般下跌的订单。
上世纪90年代入华的欧宝,凭借德国技术品质曾一度小有声望。但近年来,在中国的发展却一波叁折。数据显示,2011年欧宝在华销量约5000辆,2012年下滑至约4500辆,2013年继续降至4365辆。更早之前的2006至2008年间,其叁年销量总计不足万辆。
2012年,欧宝曾启动 澳门六开彩开奖结果复兴计划,希望在2016年前推出23款新车型和13款新型发动机,并将中国市场作为重点。 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像时任通用汽车欧宝首席执行官的卡尔·弗雷德里奇·施特拉克(Karl-Friedrich Stracke)透露,2012年欧宝全年在华销量将达30000辆,即是2011年总销量的6倍。为了达成目标,欧宝承诺将引入多达5款新车型。然而,这一计划却中途折戟。
仅从市场业绩来看,欧宝退市的确在情理之中。“大众性 澳门六开彩开奖结果进口没什么价值。”独立分析师钟师对记者说。
然而,仅仅将欧宝在华的糟糕表现归咎于其自身的不争气,却有失偏颇。“欧宝退出中国汽车市场并不是自己的产品竞争力不足,而是为通用汽车嫡系 澳门六开彩开奖结果别克让道。”汽车评论员张志勇认为。
众所周知,欧宝作为通用汽车旗下 澳门六开彩开奖结果,长期为其旗下其他 澳门六开彩开奖结果提供平台和技术支持,例如通用汽车全球乘用车平台骋础惭惭础、贰笔厂滨尝翱狈和顿贰尝罢础平台技术均来自于欧宝。就车型而言,别克英朗、君威、凯越、昂科雷以及雪佛兰科帕奇、电动车沃蓝达等亦源于欧宝。不夸张地说,通用汽车尤其别克 澳门六开彩开奖结果在中国市场的成功要归功于欧宝的技术支持。
然而,在通用全球化布局中,欧宝在技术上虽不可或缺,但 澳门六开彩开奖结果却一直处于弱势,在通用整个 澳门六开彩开奖结果架构中甚至排在萨博之后—在通用汽车的规划中,别克、凯迪拉克、雪佛兰属于全球性 澳门六开彩开奖结果,欧宝则为区域性 澳门六开彩开奖结果,且被限定于欧洲。
2013年,中国市场为别克贡献了八成销量,其全球销量因此突破103.2万辆。这正是通用下定决心加大在华投入的前提,也是欧宝退市的根本原因。欧宝的退出为别克在中国赢得了更大发展空间和更多的话语权。
前景
如何对待欧宝,通用汽车早有布局。即欧宝回归欧洲市场,别克、雪佛兰及凯迪拉克开拓美国和中国市场。此外,去年年底,通用汽车就曾宣布计划至2016年起将雪佛兰撤离欧洲市场,为欧宝欧洲复兴腾出空间。然而,这并非易事。
“雪佛兰在欧洲市场进不去。”钟师称,“按照欧洲的要求,北美车型直接打欧洲,产品力和 澳门六开彩开奖结果力都不行。”公开数据显示,2013年雪佛兰的欧盟销量为13.8万辆,同比下降18%,市场份额仅为1.2%,而欧宝及其姊妹 澳门六开彩开奖结果沃克斯豪尔的市场份额约有6%。通用汽车副董事长及欧宝监事会主席斯蒂芬·吉尔斯基(Stephen Girsky)曾直言:“这种财务业绩是不可接受的。”
通用汽车的举动看似颇具诚意。为了扭转欧宝在欧洲市场的颓势,通用计划将在2016年底向欧宝投入40亿欧元,用于后续新车的推出。然而,如此诚意颇遭质疑。根本原因在于,欧宝在欧洲市场的复兴堪称伪命题。
事实上,2008年金融危机以来,欧洲汽车市场已连续6年低迷。尽管过去一年间偶有回升,但短期内尚难恢复。业内经验和事实均表明,针对大众市场的汽车生产商很难在欧洲市场获取利润。
而欧宝已在欧洲亏损多年。据不完全统计,1999年以来,欧宝累计亏损已超过180亿欧样本 澳门最准四不像元。截至2013年,欧宝市场占有率已连续14年下滑。在德国本土市场,欧宝与大众的销量比为1:3。在如此严苛的市场环境与劲敌压迫之下,沉疴多年的欧宝已疲态渐显。若要复活,欧宝必须走出欧洲。只有将其产能、产品和 澳门六开彩开奖结果等资源进行全球化配置,才能解决根本问题。
张志勇坦言欧宝复活的关键恰恰在于中国市场。“正因为在欧洲市场表现不好,所以才需要把它放到中国市场,以此挽救它。”张说。
如此不难理解。过去几年间,中国一跃成为全球最大的汽车市场,标致雪铁龙、菲亚特等在欧洲沦陷的老牌车企纷纷试图在这里找回自信。欧宝亦不例外,若其能更早在中国国产化,则很有可能脱困。
然而,这一策略却从未在通用汽车的战略中有所提及。通用已不可能将欧宝引入中国,与别克同台竞技。别克和雪佛兰已如日中天,凯迪拉克亦尚在国产化,通用已无精力再运作一个与别克几无二致的欧宝。
进退失据的欧宝未来何去何从?张志勇认为,欧宝或将主要作为别克、雪佛兰的技术支持平台。一旦未来通用业绩再度出现危机,欧宝或可能沦为第二个萨博。钟师则认为若处理得当,欧宝或可归于别克或者雪佛兰 澳门六开彩开奖结果中。
在通用中国官方回复给记者的邮件中,尚未明确表示通用汽车未来是否会出售欧宝,只是提及欧宝去年通过的名为顿搁滨痴贰!2022的十年计划。按照计划,2016年底欧宝会推出23款新车、13款新发动机。在此过程中,“欧宝将进入它未曾涉足的细分市场。”
欧宝的时日显然无多。通用计划截至2016年,实现欧宝、沃克斯豪尔部门止损的目标,同时截至2022年,它对于其欧洲分部的52亿美元投资将会结束。欧宝如何存活下去将是难题。
本文经许可,转载自《环球企业家》。
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