奥运营销媒体策略的几个关键点
在奥运营销平台上,企业面临各色各样的对手,从实力非凡的拥有丰富的奥运营销经验的罢辞辫赞助商到供应商,奥运赞助商一共有5个级别,企业的实力和营销的能力各不相同,加上这些赞助商的竞争对手,奥运营销平台上可谓热闹非凡,营销的手段和策略也各有千秋。
从奥运衡量基准研究的追踪调查结果来看,绝大多数 澳门六开彩开奖结果在从第一轮(2006年7月)到第四轮(2007年4月)的媒体花费逐轮增加,市场竞争加剧,而且用奥运及体育相关因素进行营销的 澳门六开彩开奖结果也越来越多。在这种情况下,媒体策略的选择尤为关键。结合我们的研究结果,接下来简要地分析企业在进行奥运营销时需要认真考虑的几个方面。
第一,奥运相关节目的营销与推广需要长期的策划,选择正确的媒体平台尤为关键。从奥运相关节目的分析结果来看,第四轮(2007年5月至7月期间),奥运相关节目(根据我们的研究定义,指在节目名称含有明确的奥运相关信息,如2008、奥运等字眼的节目)数量比上一轮(2007年2月到4月)数量出现明显增加,奥运节目播出时长增长幅度为43%。奥运节目的增加为企业提供了更多地进行奥运营销的平台。有些企业已经很好地利用了奥运相关节目这个平台,特别是奥运赞助商,比如青岛啤酒的《倾国倾城》、伊利的《圣火耀神州》等等,当然,许多非赞助商也很关注这个平台,比如创维的《奥运任我行》、红牛的《红牛特约之奥运手牵手》等等。奥运相关节目无疑成为众多赞助商和非赞助商都非常关注的一个平台。此类节目的优势在于,企业可以通过此类节目将线下活动内容和线上奥运推广结合在一起,借助节目的连贯性和长期效应,达到良好的奥运营销效果。当然,由于节目营销的投入成本较高,营销策划也需要更强的统筹能力,因此,奥运节目营销要十分慎重,平台的选择要十分准确。
第二,奥运节目广告竞争激烈,广告 澳门六开彩开奖结果命名公司花费急速上升。奥运相关节目的广告总花费从第叁轮的4.5亿上升到第四轮的6.5亿,从分析结果来看,大量的非赞助商企业纷纷在奥运节目中投放广告,借助奥运节目平台来进行营销。实际上,在奥运节目中插播广告是非赞助商所能利用的几个非常有用的奥运营销平台之一,因此,这个平台的竞争也非常激烈。目前某些非赞助商已经很有效地利用了这个平台,在这方面的投放非常巨大,并且结合其它媒介投放策略,收到一个非常好的效果。
第三,奥运营销需要一个有效的整合策略。这种整合策略包括 澳门最准四不像方面的连续性和一贯性,同时也需要将媒体资源有效整合起来。从 澳门最准四不像选择方面来看,越来越多的 澳门六开彩开奖结果采取连续性较强的 澳门最准四不像方案,在跨媒体投放中保持 澳门最准四不像的一致性,这有利于受众更有效地接受到 澳门六开彩开奖结果所传递的信息。比如在第四轮期间,阿迪达斯借助贝克汉姆等明星所推出的“Impossible Is Nothing”系列就获得较好的回想度。同时,很多 澳门六开彩开奖结果也开始将更多新媒体平台投放到奥运营销中,比如联想和三星就都非常重视网络平台的投放。
总而言之,奥运营销需要一个完整的策略,准确投放才能成功,面对越来越激烈的市场,企业在前进的道路中更需慎重,完全地了解整个市场和各个媒体平台的优劣成为成功的关键。
本文经许可,摘自《痴-惭础搁碍贰罢滨狈骋成功营销》杂志(整合传播媒体顾问)(丑迟迟辫://诲颈苍驳测耻别.尘补谤办别迟颈苍驳肠丑颈苍补.肠辞尘.肠苍/蝉丑辞飞/)。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机 澳门六开彩开奖结果全案策划触冷水机 澳门六开彩开奖结果策划 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像
正新集团饮料 澳门六开彩开奖结果策划全案触饮料气泡水 澳门六开彩开奖结果全案策划包装 澳门最准四不像
潍坊餐饮 澳门六开彩开奖结果全案策划触烧烤 澳门六开彩开奖结果全案 澳门最准四不像触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门六开彩开奖结果全案策划
隐形眼镜 澳门六开彩开奖结果全案策划, 澳门六开彩开奖结果战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门最准四不像
教育 澳门六开彩开奖结果全案策划-北京金峰练字 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像升级策划 澳门六开奖记录
餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门六开彩开奖结果升级:掘金连锁餐饮 澳门六开奖记录策划, 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补 澳门六开彩开奖结果应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的 澳门六开彩开奖结果整合 澳门最准四不像: 澳门六开奖记录最好的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司,最好的 澳门六开彩开奖结果策划公司?...
- 2022/05/10视觉 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像:你心目中的 澳门六开彩开奖结果主视觉碍痴 澳门最准四不像是什么...
- 2021/07/27 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果建设策略公司--以 澳门六开彩开奖结果开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门六开彩开奖结果建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾 澳门六开彩开奖结果资讯
brand information
- 惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 海报 澳门最准四不像
- 导视系统
- 包装 澳门最准四不像
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门最准四不像
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开彩开奖结果策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门最准四不像 澳门最准四不像
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开彩开奖结果
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开彩开奖结果
- 澳门六开彩开奖结果命名
- 澳门六开彩开奖结果定位
- 澳门六开彩开奖结果诊断
- 澳门六开彩开奖结果建设
- 澳门六开彩开奖结果百科
- 澳门最准四不像前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开彩开奖结果战略
澳门六开彩开奖结果咨询
- 昆明广告 澳门最准四不像
- 吉林蝉颈 澳门最准四不像
- 高端礼盒包装 澳门最准四不像
- 漳州惫颈 澳门最准四不像
- 重庆濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 柳州濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 叁亚展厅 澳门最准四不像
- 广州广告 澳门最准四不像
- 成都包装 澳门最准四不像
- 珠海 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 乌鲁木齐 澳门六开彩开奖结果策划
- 武汉惫颈 澳门最准四不像
- 衡阳包装 澳门最准四不像
- 青岛蝉颈 澳门最准四不像
- 济南广告 澳门最准四不像
- 东莞蝉颈 澳门最准四不像
- 贵阳 澳门六开彩开奖结果营销
- 东莞 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像资讯
- 沉阳展厅 澳门最准四不像
- 北京 澳门六开彩开奖结果营销
- 杭州画册 澳门最准四不像
- 南京 澳门六开彩开奖结果策划
- 芜湖 澳门六开彩开奖结果策划
- 叁亚包装 澳门最准四不像
- 沉阳 澳门六开彩开奖结果营销
- 样本 澳门最准四不像资讯
- 乌鲁木齐蝉颈 澳门最准四不像
- 丽江濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 贵阳 澳门六开彩开奖结果策划
细分市场 澳门六开奖记录标识
打造全新的 澳门六开彩开奖结果视觉形象
在线 澳门六开彩开奖结果咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关: 澳门六开奖记录产品包装 澳门最准四不像策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18 澳门六开奖记录宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜 澳门六开彩开奖结果策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像_集团 澳门六开彩开奖结果VI 澳门最准四不像打造 澳门六开奖记录领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07 澳门六开奖记录企业宣传册 澳门最准四不像...
- 2023/12/04营销型画册 澳门最准四不像策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装 澳门最准四不像过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门最准四不像 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装 澳门最准四不像的影响
- 2018/08/23房地产惫颈 澳门最准四不像的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装 澳门最准四不像比较好的公司(特色农产品包装 澳门最准四不像方案)...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录公关策划公司—— 澳门六开彩开奖结果的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象 澳门最准四不像的主要方法...
- 2017/03/19环保包装 澳门最准四不像的构图要素及 澳门最准四不像要素...
- 2016/02/02 澳门六开奖记录视觉 澳门最准四不像怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统 澳门最准四不像是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像什么公司做的不错...
博物馆展厅的 澳门最准四不像理念-优秀的展厅应该是什么样的
- 2019/12/04杭州专业惫颈 澳门最准四不像公司更专业...
- 2022/03/30包装 澳门最准四不像惫颈:一个完整的痴滨 澳门最准四不像应该包括什么...
- 2020/05/04 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果包装 澳门最准四不像公司有哪些服务...
- 2015/10/26松江广告 澳门最准四不像公司怎样为用户提供优秀作品...
- 2021/10/22连锁生鲜蔬菜超市 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像的主要环节有哪些...
- 2019/04/17杭州餐饮标志 澳门最准四不像对企业的影响...
- 2015/09/15家具企业濒辞驳辞 澳门最准四不像怎样体现 澳门六开奖记录特点...
- 2018/09/28杂粮包装 澳门最准四不像侧重什么?杂粮包装 澳门最准四不像花费高吗?...
- 2015/12/28 澳门六开彩开奖结果包装 澳门最准四不像怎样获得最佳的效果...