广告 澳门最准四不像:接下来的刘翔故事怎么讲? - |广告| 澳门最准四不像|刘翔| 澳门六开彩开奖结果|
一直以来,刘翔在公众心目中是一个符号。
在雅典奥运会夺得男子110米栏金牌的背后,寓意着长期以来由非裔人垄断田径纪录的局面被中国人打破。于是,速度、技巧、拼搏、胜利、民族荣耀,这些单一化的指向,似乎就是公众对于刘翔的全部印象。
在伊利的广告片中,刘翔出镜后的“有我中国强”。而依靠跨栏技术的优势战胜诸多对手的刘翔,在耐克广告中表现为“我是专注”,联想广告中的“科技”诉求,皆由此而来。
在刘翔的连连得胜中, 澳门六开彩开奖结果更愿意截取代言人的光辉一面,在他们看来,成功影响力总归大于失败。商业者群体性对刘翔的表象运用,究竟效果如何尚待反思。而现在,刘翔的受伤和退赛,展现给公众作为凡人的一面,这却给众多商业追捧者们出了一道难题。
公关姿态代替广告策略?
蓝色 澳门最准四不像跨界研发部经理马思洁就观察到,从汶川大地震之后,民众动辄偏激而起的环境已经改善,而刘翔团队的第一时间出面解释缘由,也化解了可能面临的公关危机。因此,从代言人角度看,刘翔仍然有足够的正面号召力, 澳门六开彩开奖结果抛弃或者冷藏刘翔并不是智慧之举,从舆论情理上,简单地撤换广告,一旦染上“落井下石”的指责,将是 澳门六开彩开奖结果难以承受之重。
企业继续使用刘翔很难确定是否还是广告策略,由于舆论对刘翔的支持,企业在谈及刘翔时极为谨慎,一律表示支持。但在记者的观察中,一些企业广告虽然还有刘翔出镜,但频次却减少了,部分时段换上了其他版本广告。一些企业推出的新版刘翔广告,更应看做是一次成功的事件营销。
刘翔退赛后,虽然2008年将不能参加任何比赛,但短期内无疑仍然是公众关注的焦点。而从公关角度来看,刘翔的伤情,训练情况,企业表现出来的姿态等,这都将是2008年公众的关注点,其公关平台影响力要高于以往。
在挫折中挖掘更丰富的刘翔和 澳门六开彩开奖结果形象内涵
对于代言人身份的刘翔来说,目前面临的境况其实是形象的转换,以往的胜利、成功元素会淡化,而失败、伤痛、退出比赛,会让刘翔形象丰富起来,带来新元素。
民众的认知意识也在提高。很多人在疑问,为什么中国是金牌大国,却不是体育大国。刘翔的退赛,是对传统观念的挑战,也唤起了民众从另一个角度思考什么是拼搏,什么是奥林匹克。
这样的思考下,公众已经不满足于对代言人的表象认知,更希望丰富化含义蕴含在代言人及其 澳门六开彩开奖结果中。
耐克第一时间推出的刘翔广告,虽然制作尚显简单,但从 澳门最准四不像角度来看:刘翔的油画式照片配上广告语,从“爱比赛”开始,承接了耐克一直以来的体育诉求,并不显得突兀。之后,广告语转为“爱荣耀、爱挫折”,最后引申到“爱运动,即使它伤了你的心”,将成功和失败共同包容到耐克的体育精神中来, 澳门六开奖记录 澳门最准四不像海报 澳门最准四不像赋予了运动的深意,也与刘翔目前的形象元素吻合。
扬罗必凯广告公司客户服务部总监罗诺贤认为,发现刘翔新的特质,并与自身 澳门六开彩开奖结果找到共同点,才是目前企业需要关注的。当公众对刘翔的认识深层化之后,会发现刘翔的夺牌和退赛并不是对立的,两者还有共同的精神理念,比如永不言败、永不放弃等。
而凯迪拉克在去年11月,正式签约刘翔成为 澳门六开彩开奖结果形象代言人之后,一直将刘翔视为重要合作伙伴。刘翔退赛第二天,在凯迪拉克官网上出现了“选择拼搏,就得面对伤痛,选择荣耀,就得面对挑战。”也是第一次将以往人们没有关注到的刘翔另一面——伤痛,呈现出来。而“为刘翔加油,期待王者归来”,也为之后其继续以刘翔为代言人埋下了伏笔。
继续刘翔故事的潜在风险
其实 澳门六开彩开奖结果商在继续利用刘翔做代言人的方案上,并非毫无风险。
在刘翔退赛之后,虽然整体舆论支持刘翔,但在坊间,仍旧流传所谓“内幕”。这对于 澳门六开彩开奖结果来说,是一个潜在风险,流言的多与少,不但关系刘翔声誉,也关系到代言 澳门六开彩开奖结果的美誉度。
在讲述刘翔之后故事的同时,过于强调 澳门最准四不像往往容易走入误区,此时,如何揣摩刘翔退赛之后的公众心理,成为 澳门最准四不像人的一道课题。
一个最不愿看到的状况是,若刘翔2009年之后仍然很长时间不能参加比赛,公众关注度必然会逐渐走弱,从田亮、桑兰等人的经历就可以印证。对于已经重金签约的广告主来说,这直接关系到广告的影响力,如果那时不能够有更好的 澳门最准四不像来弥补,以刘翔代言的效果必然降低。
相关案例
Related cases
汽车润滑油 澳门六开彩开奖结果包装策划触高品质润滑油养护 澳门六开彩开奖结果帝航产品包装 澳门最准四不像
工业汽配制造业 澳门六开彩开奖结果形象建设触扬州福克斯汽车减震器 澳门六开彩开奖结果建设
工业机械砖机 澳门六开彩开奖结果策划触福建群峰机械 澳门六开彩开奖结果产品策划画册 澳门最准四不像
宁垦牧场牛奶包装 澳门最准四不像公司-红色基因国旗符号应用
一次性母婴用品包装策划 澳门最准四不像触卫生用品倍丝柔棉柔巾内裤包装 澳门最准四不像
国家企业 澳门六开彩开奖结果宣传画册 澳门最准四不像触国电南瑞科技公司宣传册策划 澳门最准四不像
相关文章
Related articles
生鲜店 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像落地需要注意什么?
- 2023/01/29 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名前十强都有哪些...
- 2023/01/29 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司有哪些...
- 2023/01/17 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名...
- 2023/01/17 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司推荐...
- 2023/01/13医疗 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司排名情况...
- 2023/01/12医疗 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司有哪些?...
- 2022/04/25特色农产品 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像原则有哪些?...
- 2022/02/24 澳门六开奖记录企业 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像要注意到哪些方面的问题?...
- 2022/02/18生鲜超市 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像技巧有哪些?...
豪禾 澳门六开彩开奖结果资讯
brand information
- 惫颈 澳门最准四不像
- 濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 海报 澳门最准四不像
- 导视系统
- 包装 澳门最准四不像
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门最准四不像
- 滨笔吉祥物
- 澳门六开彩开奖结果策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门最准四不像 澳门最准四不像
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门六开彩开奖结果
- 抖音运营
- 美妆 澳门六开彩开奖结果
- 澳门六开彩开奖结果命名
- 澳门六开彩开奖结果定位
- 澳门六开彩开奖结果诊断
- 澳门六开彩开奖结果建设
- 澳门六开彩开奖结果百科
- 澳门最准四不像前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门六开彩开奖结果战略
澳门六开彩开奖结果咨询
- 惠州 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像
- 西宁 澳门六开彩开奖结果营销
- 石家庄广告 澳门最准四不像
- 兰州展厅 澳门最准四不像
- 天津 澳门六开彩开奖结果营销
- 济南 澳门六开彩开奖结果策划
- 福州广告 澳门最准四不像
- 沉阳展厅 澳门最准四不像
- 福州包装 澳门最准四不像
- 泉州痴滨 澳门最准四不像
- 西安惫颈 澳门最准四不像
- 昆明痴滨 澳门最准四不像
- 成都濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 商标 澳门最准四不像资讯
- 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像资讯
- 桂林包装 澳门最准四不像
- 牡丹江包装 澳门最准四不像
- 潍坊包装 澳门最准四不像
- 衡阳惫颈 澳门最准四不像
- 桂林 澳门六开彩开奖结果策划
- 大同蝉颈 澳门最准四不像
- 太原包装 澳门最准四不像
- 兰州惫颈 澳门最准四不像
- 郑州 澳门六开彩开奖结果营销
- 合肥 澳门六开彩开奖结果营销
- 沉阳 澳门六开彩开奖结果策划
- 银川 澳门六开彩开奖结果营销
- 合肥濒辞驳辞 澳门最准四不像
- 宁波痴滨 澳门最准四不像
- 太原濒辞驳辞 澳门最准四不像
细分市场 澳门六开奖记录标识
打造全新的 澳门六开彩开奖结果视觉形象
在线 澳门六开彩开奖结果咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装 澳门最准四不像公司- 澳门六开奖记录包装 澳门最准四不像公司
- 2023/07/31工业风 澳门最准四不像画册 澳门最准四不像模板...
- 2023/07/31润滑油 澳门六开彩开奖结果形象 澳门最准四不像如何更能展现 澳门六开彩开奖结果价值...
- 2023/07/28生物医药 澳门六开彩开奖结果画册应该如何 澳门最准四不像?...
- 2023/07/28工业汽车配件 澳门六开彩开奖结果宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店 澳门六开彩开奖结果策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销 澳门六开彩开奖结果包装 澳门最准四不像从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水 澳门六开彩开奖结果包装 澳门最准四不像...
青荷屋茶叶 澳门六开彩开奖结果视觉形象痴滨 澳门最准四不像
- 2020/04/26企业 澳门六开彩开奖结果宣传策划对 澳门六开彩开奖结果塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔 澳门六开彩开奖结果规划...
- 2022/04/09奶茶惫颈 澳门最准四不像手册全套-奶茶VI 澳门最准四不像:奶茶 澳门六开彩开奖结果VI 澳门最准四不像怎么做?...
- 2016/01/12导视 澳门最准四不像公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装 澳门最准四不像高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的 澳门六开奖记录 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - | 澳门最准四不像广告|...
- 2021/06/25 澳门六开彩开奖结果策划咨询 澳门最准四不像公司--打造良好的 澳门六开彩开奖结果形象...
企业惫颈 澳门最准四不像技术解析
- 2022/02/25化妆品 澳门六开彩开奖结果升级策划如何与消费者产生共鸣...
- 2022/02/24 澳门最准四不像 澳门六开彩开奖结果策划能够为企业带来哪些好处...
- 2018/09/30西安包装 澳门最准四不像针对哪些人群?西安包装 澳门最准四不像公司有几家?...
- 2015/08/19 澳门六开奖记录企业痴滨 澳门最准四不像的优势在哪里...
- 2016/01/20产品包装 澳门最准四不像公司有哪些创新 澳门最准四不像方法...
- 2015/06/12外贸公司痴滨 澳门最准四不像整套方案...
- 2017/04/01叠辞苍骋别苍颈别马卡龙包装 澳门最准四不像欣赏...
- 2020/05/13 澳门六开彩开奖结果策划有限公司告诉您 澳门六开彩开奖结果策划和营销策划之间的区别...
- 2018/10/07化妆品包装 澳门最准四不像需要注意哪些问题?化妆品包装 澳门最准四不像水来做好?...