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乔春洋：谈谈广告 澳门最准四不像 - |广告| 澳门最准四不像|乔春洋|

时间：2017-08-29 18:42:58 来源： 澳门最准四不像 澳门最准四不像资讯 阅读量： 作者：豪禾 澳门六开彩开奖结果咨询
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　　在现代广告运作体制中，广告策划成为主体， 澳门最准四不像则居于中心，是广告之眼，是广告的生命和灵魂。

　　芝加哥Marvin H. Frank广告公司的 澳门最准四不像总监认为， 澳门最准四不像人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等，把这些材料分类、整理、归纳所需传达的信息，最后转化为另一种极富戏剧性的形式。美国广告专家Shirey Polkoff认为， 澳门最准四不像就是一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即所谓客观的思索、然后天才的表达。美国最权威的广告杂志《广告时代》(Advertising Age)总结出：“广告 澳门最准四不像是一种控制工作，广告 澳门最准四不像是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告 澳门最准四不像人员深知此道，他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告 澳门最准四不像的真正内涵。”

　　关于广告 澳门最准四不像的含义，学者与广告专家们往往有不同的说法。广告大师奥格威认为“好的点子”即 澳门最准四不像。他说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可;除非你的广告有好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的 澳门最准四不像海报 澳门最准四不像船只。此观点影响甚广，曾任奥美广告公司总裁的肯罗曼等在其名着《贩卖 澳门最准四不像——如何做广告》中即以此为基本观点，受到广告界人士的赞许。

　　广告 澳门最准四不像不同于一般的计划、说明或宣传，它必须借助于创造性的思维活动，创造适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强大的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。奥格威说过：“一个伟大的 澳门最准四不像是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的 澳门最准四不像能改变我们的语言，使默默无闻的 澳门六开彩开奖结果一夜之间闻名全球。”万宝路香烟的广告形象使用了具有美国意识、能被普遍接受和认可的男子汉形象。现在，万宝路广告那策马扬鞭、气势雄浑的场景已成为反映美国精神的代表作。伟岸英武的牛仔形象已经传遍全球，构成了万宝路香烟独有的魅力与品质。

　　耐克于1987年3月播出的电视商业广告，有一系列的由8尘尘胶卷拍摄的黑白影像剪辑而成的一套复杂的文化百态图，其中有：

　　(1)一群非常出色的长跑运动员正绕着煤渣跑道跑步。实际上这是仓促地把耐克的生产经理召集起来组成的一支队伍，由耐克的跑步运动解决方案经理汤姆·哈特基(Tom Hartge)带头。

　　(2)篮球新星迈克尔·乔丹很不协调地穿着一件白色的网球衫。

　　(3)约翰·麦肯罗又一次处于原子核反应(脾气火爆)的边缘。

　　(4)1000名叁项全能运动员一起冲入水中。

　　(5)市中心体育场的篮球运动员踏上沥青路面。

　　(6)有氧健身的狂热者(耐克广告里最早的女性形象)在午间休息时间做体操。

　　(7)最让人印象深刻的是，在这些运动蒙太奇镜头中，有一个刚会走路的小孩子举着双臂往前跑，腿快速挪动以赶上上身移动的速度。他的上身向前倾，这是刚学会走路的孩子才有的姿态，并惊喜地发现自己能放开脚步奔跑了。

　　这样的形象不仅优美，让人浮想联翩，而且意义深刻，尤其是将它们连贯起来看更是如此。这群形象背后的信息标志着耐克的新面貌：现在的耐克 澳门六开彩开奖结果不仅面向青年还面向老年，不仅面向男性还面向女性，不仅面向世界知名的冠军还面向街头默默无闻的运动者。耐克使用不同的形象传递了一个声音。耐克没有直接说出“革命”但却宣布了“革命”，它是一个大众化的而不仅限于为少数人服务的 澳门六开彩开奖结果。

　　如果把广告变成枯燥无味的说明或口号，仅仅是“广而告之”，无法让消费者动心，十有八九要失败。同时，广告 澳门最准四不像又不是一般的文学艺术创作，它只能表现广告主题，受市场环境和广告策略的制约，所追求的是以最经济最简练的手法，弘扬企业 澳门六开彩开奖结果和产品个性，最大限度地沟通和影响消费者。

　　因此，我们可以为广告 澳门最准四不像下这样一个定义：广告 澳门最准四不像是为表现广告主题、有效沟通目标受众而进行的创造性的艺术构想。

　　上面谈到，广告 澳门最准四不像必须坚持艺术性原则。通过艺术创造，形成形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影，并能融会贯通，成为一件完整的广告艺术作品，产生能给目标受众带来美感愉悦的艺术魅力。广告 澳门最准四不像还必须坚持科学性原则，以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学，遵守科学规律。罗瑟·瑞夫斯在《实效的广告——鲍厂笔》一书中，尖锐批评广告缺乏理论基础，只处于随意性很大的经验状态，力主广告以科学原则去“创造世界”。他强调说，广告信息引人注意，可判断为“有效”，只有吸引人们去购买产品，才算有“实效”。与“实效”相对应的是事实、数据、原理、法则;它的方式是测试、审核、调查;它的工具是统计、图表、数字;它的标准是量度的指标，诸如广告渗透率、吸引使用率等。

　　美国广告界权威詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)也极为重视广告的科学性，重视对消费者的调查和了解。他的信条是：生产 澳门最准四不像，正如同生产福特汽车那么肯定，人的心智也遵照一个作业方面的技术。这个作业技术是能够学得并受控制的。他的方法是：博闻强识，努力地积累资料;分析、重组相互关系;深入地观察体验人们的欲求、希望、癖好、渴望及其风俗与禁忌，从哲学、人类学、社会学、心理学以及经济学的高度去理解人生;通过研究实际的案例来领会 澳门最准四不像的要旨。

　　今天，科学性原则体现在广告 澳门最准四不像和广告活动的每个环节。科学性和艺术性在广告 澳门最准四不像中是一对矛盾的统一体，相互渗透，共同发挥作用。科学性使广告 澳门最准四不像更加理性，艺术性则使广告 澳门最准四不像更具感性。而绝妙的 澳门最准四不像，必然是科学性与艺术性完美统一的结晶。

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