澳门六开彩开奖结果能否延伸取决于 澳门六开彩开奖结果半径
说起娃哈哈，我们可以联想到儿童；说起金利来，我们可以联想到成功男人，而不仅仅是具体某种产品，这种超越产品本身的 澳门六开彩开奖结果联想，就是 澳门六开彩开奖结果概念，并且这一概念与产品之间实际上形成了距离，这段距离被称为 澳门六开彩开奖结果半径。在 澳门六开彩开奖结果半径所决定的这个圆里，不仅包括初始产品，还涵盖着更多的待开发产品，从而使 澳门六开彩开奖结果延伸成为可能，比如所有儿童用品冠上娃哈哈的 澳门六开彩开奖结果名都不会让我们感到意外。不过在这人&濒诲辩耻辞;圆&谤诲辩耻辞;之外的产品，比如白酒，冠以娃哈哈的牌子则难以让人接受。另一方面，如果某一 澳门六开彩开奖结果不能给人超出产品之外的联想，则成为&濒诲辩耻辞;零半径 澳门六开彩开奖结果&谤诲辩耻辞;。任何形式的 澳门六开彩开奖结果延伸都面临巨大的风险，比如秦池只是白酒，叁株只是那种品服液，秦池或叁株牌的任何其他产品则让人难想象。
这样，能不能进行 澳门六开彩开奖结果延伸及 澳门六开彩开奖结果延伸范围有多大，实际上都取决于 澳门六开彩开奖结果半径的长短，并且 澳门六开彩开奖结果半径越长， 澳门六开彩开奖结果延伸力就越强，反之则越弱，直到为零。一个新兴 澳门六开彩开奖结果往往是随着单一产品问世而诞生的，这时候，企业大多会强调 澳门六开彩开奖结果与产品的绝对统一，以达到 澳门六开彩开奖结果与产品的快速认知而取得较好的销售成绩。但因为忽略 澳门六开彩开奖结果自身的独立性而形成牢固的&濒诲辩耻辞;零半径 澳门六开彩开奖结果&谤诲辩耻辞;，自己封死了 澳门六开彩开奖结果延伸的路径。
澳门六开彩开奖结果具有相对于产品的独立性，其区别在于产品的实质是基本使用价值，概念的实质是使用者的心理预期。从这个角度，可以把 澳门六开彩开奖结果分为概念 澳门六开彩开奖结果和非概念 澳门六开彩开奖结果，前者具有一定长度的 澳门六开彩开奖结果半径，而后者是零半径 澳门六开彩开奖结果。让 澳门六开彩开奖结果拥有概念并使这一概念尽量远地从初始产品中独立出来，就是 澳门六开彩开奖结果的概念化过程。这一过程也称为&濒诲辩耻辞;拉长 澳门六开彩开奖结果半径&谤诲辩耻辞;的过程。
怎么拉长 澳门六开彩开奖结果半径呢？第一是 澳门六开彩开奖结果名必须与产品名相对独立，如果是 澳门六开彩开奖结果命名重合关系，则会成为 澳门六开彩开奖结果延伸的致命伤。比如&濒诲辩耻辞;泻痢停&谤诲辩耻辞;、&濒诲辩耻辞;康尔寿（瘦）&谤诲辩耻辞;等尽管形象直观，便于推广，但注定没有延伸余地；第二是 澳门六开彩开奖结果应成为产品定位概念的代表。比如&濒诲辩耻辞;康必得&谤诲辩耻辞;从字面上看，凡是药品都适合冠用，但在塑造过程中仅取其定位概念&濒诲辩耻辞;感冒药&谤诲辩耻辞;，从而使&濒诲辩耻辞;康必得&谤诲辩耻辞; 澳门六开彩开奖结果延伸受到局限；第叁是从产品形象中提取概念，注入 澳门六开彩开奖结果，上升到概念经营。比如金利来领带传递的&濒诲辩耻辞;男人的世界&谤诲辩耻辞;的信息，又通过高档化，塑造了&濒诲辩耻辞;成功男人&谤诲辩耻辞;的 澳门六开彩开奖结果形象，塑造独立的概念 澳门六开彩开奖结果。比如金利来在&濒诲辩耻辞;男人世界&谤诲辩耻辞;的大旗下把产品拓展到更多的领域；第五是把 澳门六开彩开奖结果概念与企业文化通过交流互动融为一体。
关键词：
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